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平板电脑在如何改变我们对书的定义？

2013-04-19 09:09 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 五十年前，麦克•卢汉提出了一个惊世骇俗的言论——“媒介即讯息”。这句话的意思是你获取信息的媒介极大地影响你对信息的感知。这一点在电子书兴起的背景下经常被忽视。平板电脑显然与纸本书有本质的不同，需要采取不同的方法对待。

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　　【CPP114】讯：五十年前，麦克•卢汉提出了一个惊世骇俗的言论——“媒介即讯息”。这句话的意思是你获取信息的媒介极大地影响你对信息的感知。这一点在电子书兴起的背景下经常被忽视。平板电脑显然与纸本书有本质的不同，需要采取不同的方法对待。

　　第一点，情境。6年前，电子阅读器Kindle才刚刚发布，而今天亚马逊电子书的销量已经超越了精装本。普华永道会计事务所在其《全球娱乐和媒体展望报告》中提到，2016年美国电子书预计将占据50%的市场份额。这些增长的电子书销售主要来自苹果、亚马逊和安卓平板电脑。

　　基于平板电脑的阅读潜移默化地改变了消费者的行为方式。用户可以很方便地搜索单词或词组，还可以随时查询字典。一位中年妇女可以非常自然地在公共场合阅读色情小说。更重要的是，平板电脑改变了我们对“书”的定义，因为它可以加载各种视频和音频，接受触摸屏、键盘或音频等外部输入，同时可以登录互联网。

　　去年，我们对一家新创数字出版商Open Air Publishing进行了投资。这家公司专注于开发针对平板电脑的“how-to”类图书。两周前，他们发布了最新的作品，一本高端数字育儿图书，适合父母读者，名叫“Ready，Set，Baby！”

　　Open Air打算从头设计图书，而不是与现有的出版社合作。乍一看，这似乎是一个大胆的举动，要在竞争激烈的细分市场抢夺空间谈何容易。然而，很快人们就发现这是一个正确的选择。

　　他们希望避免版权和许可上的混乱。

　　在与那些育儿类的大品牌出版商交流以后，他们意识到，在前数字时代，许可问题简直就是一个烂摊子。举个例子，仅“What to Expect”这本书的版权，工匠出版社拥有该书的纸质书和电子书版权；与此同时，每日健康出版社则拥有网络版和应用软件的权利。因为Open Air打造的图书融合了网络版和app等元素，他们并不清楚该如何与每日健康出版社打交道。权利许可方面，这是一块灰色地带。斯波克博士也有类似的权利问题。Open Air不愿意介入充满如此多不确定性的领域。

　　他们希望现在就开始销售图书，而不是等到三年后。

　　与任何公司合作都是一个缓慢的过程，尤其当合作对象是思维守旧的出版社。要完成“Ready，Set，Baby！”这样一部雄心勃勃的计划，你可能需要花费两到三年。这种速度对于那些视现金流为生命的新创企业来说无疑是一场灾难。而现在，“Ready，Set，Baby！”不到一年就完成开发并发布了。
图书需要“数字优先”

　　几乎所有的电子书都是先有纸质书，然后再推出数字版本。它们按照线性的方式组合章节，至于“how-to”一类的书，偶尔会有一些插图和照片。“Ready，Set，Baby！”里面则有演示如何安装汽车座椅的视频，还有哄宝宝睡觉的正确嘘音，以及对母乳喂养的完整解释。整本书被完整地组织，读者可以迅速进入到他们希望学习的部分。作者也不会受到他们之前所做工作的影响，他们只是为这种新媒介做正确的事情。

　　Open Air是众多新一代数字出版商中的一员，他们意识到纸质书和平板电脑是传播信息和阅读体验的不同载体。麦克卢汉可能从未预想到电子书的出现，但他会为出版商能够正确区分两种不同媒体的传播特性而感到高兴。

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