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电子阅读热能否带动个性印刷发展

2013-04-11 10:23 来源：新华书目报责编：王岑

摘要：: 据报道，目前大型企业正试水个性化定制平台，外行业分食网络印刷市场。在2013年～2015年，个性化印刷网站数量将迎来快速增长，个性化印品市场份额将持续增加，未来经销商可能发展成为技术服务商，企业网络直销将成为标配。

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　　【CPP114】讯：据报道，目前大型企业正试水个性化定制平台，外行业分食网络印刷市场。在2013年～2015年，个性化印刷网站数量将迎来快速增长，个性化印品市场份额将持续增加，未来经销商可能发展成为技术服务商，企业网络直销将成为标配。
　　
　　其实，个性印刷并不是什么新鲜事，其在国外发展已经很长时间了，落户中国的时间也不能说短。这些年来，电子阅读飞速发展，从一开始的网络阅读，到电子书，再到平板电脑，传统的图书印刷受到冲击。在美国，2011年有110万种图书印刷发行，同比2010年出现69%的下降。而按需印刷在近几年出现爆炸性增长，2011年这一数字比2009年上涨15%。从全世界来看，传统的图书印刷也面临着困境，数据的不断下滑已经是不争的事实。其实，印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。其中，长期保存就是印刷品具有的显著特点。可随时随地阅读，不需要增加任何新手段，保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且，从人们的阅读习惯上讲，阅读印刷品往往是一种感官享受，而使用计算机则有些不同。但是，随着人们传统阅读习惯的改变，传统的图书印刷风光不再。从2009年开始，中国数字出版市场范围迅速扩大，产值首次超过了纸质出版；随着出版体制改革，以网络出版为主要媒介的大型企业会插手出版格局的改变……这些必将对印刷行业产生巨大影响。传统书刊印刷企业如不提早升级转型，将面临困境。
　　
　　在中国，一些书店早就开发了个性印刷这一业务。自进入现代出版时代，图书从来都是由出版社印好，放在书架上等待买家。近年数字出版兴起后，图书的数字版本也可以拿来销售，读者在家即可付费下载阅读，远比到书店购买要自由。但现在书店这种个性印刷，显然将这种自由推到了极致。个性印刷”将对出版界产生重大影响。这使得图书将不再是一个面目，而是完全按照个人的意愿印制。更难能可贵的是，这些“个性书”仍然是有书号、有定价的正规出版物。比如一个人要送一本书给亲密的人，他完全可以在扉页中印上两人的合影以及特别的文字，这本书就是独一无二的了。这显然比电子书更加有意义。
　　
　　据了解，“个性印刷”并不是简单地复制图书，既然要做的是正规出版物，首先就要获得出版社的授权，然后出版社得到分成。所以，个性印刷可以让出版社和印制方获得双赢，但是仍有出版社对此提出疑虑。比如有出版社担忧，书既然完全可以体现个性化，那么将来“礼品书”市场就有可能被“按需印刷”制作方占领。按照目前的情形，“礼品书”的售价可能高达成本的2到3倍，这对一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授权个性印刷，所获的分成可能达不到礼品图书的收益。退一步而言，即便是普通书的授权，出版社在按需印刷中所获分成，也未必比他们给书店的供货折扣要高，所以有一些出版社难免会产生疑虑。有报道称，按需印刷在西方一些发达国家发展较快，美国当前按需印刷的图书品种已超过传统印刷的图书品种，但在中国，这种印刷才是刚刚起步。
　　
　　除了实体店，还有很多印书网也在为读者提供着便利，用户只要下载网站设置好尺寸的word文件，就能在里面编辑排版内页；封面使用网站的模板,并且很多网站模板是免费设计。这类印书网的价格都很便宜，一本16开100页码的图书，印刷一本的价格在43元左右，可谓性价比颇高，但是，这种印书网的图书版权来源不得而知，相信这也是他们廉价的原因之一。
　　
　　可以说，电子阅读的发展影响了传统印刷业，但是在国外，个性印刷却快速发展，大有取代传统印刷之势。在中国，个性印刷才刚刚起步，尽管面临多种问题，比如价格、版权等，但是，在个性飞扬的今天，这个产业的未来发展无疑将是光明的。
　　

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