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传统出版转型更要“转脑” 学会运用互联网思维

2012-12-06 11:59 来源：中国新闻出版网/报责编：陈培

摘要：: 在数字化浪潮汹涌而来的当下，传统出版社要成功转型应如何转变角色、转换思维是摆在每个传统出版人面前的难题之一。日前在京召开的第五期全国数字出版编辑高级研修班上，很多传统出版人不约而同地谈到了一个观点——做好数字出版要学会“转脑”，学会运用互联网思维。

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　　【CPP114】讯：在数字化浪潮汹涌而来的当下，传统出版社要成功转型应如何转变角色、转换思维是摆在每个传统出版人面前的难题之一。日前在京召开的第五期全国数字出版编辑高级研修班上，很多传统出版人不约而同地谈到了一个观点——做好数字出版要学会“转脑”，学会运用互联网思维。

　　挖掘互动功能

　　让书与人动起来

　　与传统纸质出版“一人一书”相对封闭的阅读状态不同，数字出版提供的是一种信息服务，可以进行即时互动、沟通，互联网的优势就在于随时都有海量内容被放置在网络这个公开、彼此连接的环境里供人“取阅”。

　　一本书的内容是有限的，而利用网络则可以扩展现有内容。互联网使得内容与内容之间、读者与内容之间、读者与读者之间形成了不可割裂的关系，据人民军医出版社数字出版部副主任徐敬东介绍，人民军医出版社结合互联网特点研发了很多特色产品。如原版原式光盘电子书，利用数字化技术将电子书与数据库相连，实现电子书的拓展阅读；阅读卡产品通过在网络环境下使用，可将书中的关键词直接链接到疾病库、药品库、辅助检查库和循证医学库四个数据库。“这种融注解型、增值型、拓展型阅读为一体的深度阅读，让读者可以通过一张小小的阅读卡获取一个主题的系列图书、甚至是一个问题的所有知识。”徐敬东说。

　　互联网使人与人之间的交流互动更加便捷，传统出版社在推出数字出版产品时也关注到了分享交流功能的设置。外语教学与研究出版社刚刚上线不久的中英双语数字阅读网站“爱洋葱”即通过站内分享、站外分享及线下分享等功能将书与人紧密联系起来。该网站内容部门负责人王禹表示，“爱洋葱”可以“以书发现人”、“以人发现书”，通过阅读兴趣图谱的建设促进网站的品牌传播与营销推广。

　　人民邮电出版社音像电子与网络出版部主任安达总结指出，成功的数字出版产品需要具备用户可操作的互动体验，包括分享、内容添加、交流在内的社交功能，内容和内容之间、内容和网络之间的超链接及搜索功能等。