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“双十一”刷新中国单日网购纪录

2012-11-12 17:52 来源：南京日报责编：喻小唛

摘要：: 虽然大家已经习惯了每年“双十一”刷新零售业记录，但今年这一成绩是在特殊的经济背景下达到的，尤其令人瞩目。受景气度影响，今年国内消费市场疲软，黄金周期间多个城市线下零售业增速下滑，部分城市甚至出现负增长。

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　　【CPP114】讯：没有人上街，不一定没有人逛街——这是数年前关于电子商务的一则广告。当初曾被看作噱头的广告表现手法，在昨天零点之后再次得到了生动演绎：寒冷的冬夜，街头冷冷清清，商场大门紧闭，但全国数不清的家庭夜不成寐，他们在电脑前“激战”。持续的网购“激战”，不仅刷新了中国电商的单日销售数据，甚至刷新了海外的电商销售纪录。到昨天15时，阿里巴巴的支付宝总交易额已超100亿元，仅此一家的销售数额，就远远超过了美国去年“网络星期一”创下的单日网购最高纪录——12.5亿美元。

　　千万人半夜网购，支付宝交易额破百亿

     市民陈女士说，这是一次痛并快乐着的购物体验。

      11月10日晚上11点—12点，“双十一”开抢前一个小时，之前光顾过的淘宝店家像约好了似地发动短消息总攻，原本不打算凑热闹的陈女士，硬是被密集的短消息吵醒了。

     打开电脑，学习一下抢货攻略，赶紧前往5折区，挑了5包花王尿不湿(每包便宜20—30元)，以及若干日化用品先放进购物车里，静待时钟指向零点。

     “我的天啊，就像蝗虫一样！很多东西瞬间就没有了，我的电脑还慢，多刷新了几次一袋尿不湿都不剩了，太可怕了。”陈女士形容，所幸的是，她手快抢到了其他商品，“起码省了三成钱。”

     但更多人在提交订单或是付款页面时遭遇“卡壳”。凌晨，记者参与购物发现，热门商品不是显示网页无法访问，就是“支付系统繁忙”或是“系统错误”。潮水般的访问量，冲垮了系统，ONLY天猫旗舰店甚至在店铺首页发布告示称：“亲，由于本时段交易额过大，支付宝已暂时崩溃…… ”

     来自阿里巴巴集团的消息，就在11月11日零时“开闸”的第一分钟，约1000万人涌入了天猫，而去年，这个数字是342万人。10分钟后，天猫和淘宝总交易额就突破了2.5亿元，37分钟时，交易量突破10亿元，凌晨2点19分，支付宝总交易额就刷新了去年天猫“双十一”全天的销量33.7亿元。昨天13时38分，支付宝总交易额突破了100亿元。去年11月11日，天猫与淘宝合计交易额为52亿元。

     在天猫的店铺中，有1家成交额超过了8000万元，另有10家成交额超过了5000万元。骆驼、GXG、杰克琼斯三家店铺，均在1小时内超过了千万元大关。

　　群雄逐鹿，各大电商均参战

     与2011年的光棍节相比，今年参战的电商平台数量已经增至10家，几乎囊括了国内各大电商平台。除了天猫、京东、苏宁易购外，国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等也都加入，“战绩”也都不错。

     昨天，来自厂家消息：TCL在苏宁易购平台销售规模日均增长数十倍；莫言图书销售超过10万册，创下年度单品销售之最……

     苏宁易购执行副总裁李斌透露，从11月9日—10日，苏宁易购网站整体销售增长超过20倍，成交总量达到近150万单。预计11日当天的销量将超过9日和10日的总和。

　　“双十一”已成商务转型风向标

     虽然大家已经习惯了每年“双十一”刷新零售业记录，但今年这一成绩是在特殊的经济背景下达到的，尤其令人瞩目。受景气度影响，今年国内消费市场疲软，黄金周期间多个城市线下零售业增速下滑，部分城市甚至出现负增长。

     电子商务以新锐的姿态，发挥着刺激内需保增长的作用。数据显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率则高达77%。2011年，网购交易额占社会消费品零售总额的比例已达4.3%。马云甚至表示，“11.11是中国经济转型的一个信号，就是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战。”

     但不是所有人都对“双十一”的网购大战表示赞同。易凯资本有限公司CEO王冉昨天在微博上表示，“双十一”对中国电子商务不是什么好事，在本来平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，未必真能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节出现瓶颈。他认为，这还会强化中国消费者“唯价格是从”的陋习，拖着中国电子商务行业远离“健康毛利”。

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