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电商频与节日并热繁华背后是商业营销

2012-11-12 18:10 来源：cpp114 文/喻小唛责编：喻小唛

摘要：: 2011年全国共有印刷企业10万余家，从业人员370多万人，印刷业总产值已达8500亿元，约占全球印刷业总产值的15%。据估计，到2014年，将超过四分之一的商业印刷收入会通过网络印刷系统来完成，印刷业务线上交易，人类已无法阻挡！

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　　【CPP114】讯：有节过节，无节造节。每逢过节，总少不了各大电商平台铺天盖地的促销广告，节日的气氛里总有他们的存在；即使不过节，618大战也能拉得开，总能上演一场价格大战，赚足了人气，也带来了销售业绩。难道，电商只有这样才能火起来？再来看看刚刚过去的双十节电商大戏吧！

    “您要前往的页面暂时拥堵,请稍等2秒,我们正努力为您加载内容”、“由于本时段交易额过大,支付宝已暂时崩溃,如付款未成功请不要放弃,稍后重新付款”、“支付系统繁忙”……电商们乐得合不拢嘴的数据背后,是网友连声的抱怨,“淘宝‘双十一’实在坑爹”、“哥等到两点多啥也没抢到”、“各种无法连接,这阵势简直不亚于春节上网抢火车票”。

    但，即使这样，来自阿里巴巴的官方数据显示,零点过后的第1分钟,天猫等网站就吸引了1000万人涌入,去年同一时间的流量为342万人；10分钟后,支付宝交易额突破2.5亿元；38分钟后,支付宝交易额突破10亿元……根据支付宝的统计,截至11日13时38分,天猫“双十一”促销的支付宝总交易额已经突破了100亿元,是去年同期淘宝商城全天交易额的三倍之多,提前数小时就已经完成了预期的销售目标。

    光棍节促销活动的成功似乎有些出乎意料，这不仅由于今年电商整体发展形势欠佳，一些业内人士作出了“2012年是电商的冬天”的结论，更因为以价格战为主要内容的网络促销似乎过于频繁，已经让消费者熟视无睹。但消费者新一轮网购狂热的事实表明，以上结论需要矫正。只要是真实的让利，只要是对用户真诚的回馈，任何时候消费者都会热捧；电商行业虽然经历过高速成长期，但现在还远远未到师老无功的境地，仍然大有潜力可以挖掘。

    但凡价格战，总会引发一些争议。不可讳言，此前价格战中存在先涨再降等欺诈行为，也有消费者下单易支付难的尴尬，这当然是网购狂欢中的败笔，对此或需要电商的改进，或需要有力的监管。而除此之外的一些非议则近乎杞人忧天，如有论者认为光棍节这样的价格战对中国的电子商务发展并非好事，因为其消耗了过多社会资源和商家信誉，同时牺牲毛利率的做法不利品牌商、电商企业的生存，更有观察者发出了光棍节实为电商对消费者绑架的宏论。

    以上论调之可哂之处在于其对电商和消费者的智商进行了双重低估。从2008年的光棍节走到今天，促销大战究竟给电商带来了什么，没有人会比电商们自己更清楚。在一个信息时代，消费者不是可以任人牵扯乃至操纵的木偶，面对越来越成熟的消费者，要想绑架谈何容易！

    透过各种争议的喧嚣，很容易发现，每打一轮电商价格战，消费人群中对网购产生兴趣的比例都会大幅飙升。类似光棍节的网络促销无论沾惹多少浮尘，仅引发消费者网购狂热这一点，是否即足以证明其利好和合理性呢？

    由此，我们可以管中窥豹，中国的消费能力还是很强大的。只是，我们缺乏消费的条件，正逢双十一，电商很好的利用到了这一个节日，将节日经济做到了最大化。

    印刷业界反应：

    印企加油站

:2011年全国共有印刷企业10万余家，从业人员370多万人，印刷业总产值已达8500亿元，约占全球印刷业总产值的15%。据估计，到2014年，将超过四分之一的商业印刷收入会通过网络印刷系统来完成，印刷业务线上交易，人类已无法阻挡！

@我要印:销售完100亿元的商品需要多长时间？天猫11.11购物狂欢节给出的答案是：13个小时。电子商务大势所然！印刷行业亦不会例外！

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