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名报数字版付费墙促销的广告赞助模式

2012-04-10 08:50 来源：百道网编译责编：王岑

摘要：: 3月29日，《华尔街日报》启动了一个由捷豹赞助的“数字开放室”（Digital Open House）活动，活动期间读者可以通过网站和移动设备免费访问该报全部高质量内容。

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　　【CPP114】讯：3月29日，《华尔街日报》启动了一个由捷豹赞助的“数字开放室”（Digital Open House）活动，活动期间读者可以通过网站和移动设备免费访问该报全部高质量内容。这个持续24小时的活动在显著位置播放了捷豹公司的广告，同时还有该报去年的重点赞助商Sprint、花旗银行（Citi）和本田Acura汽车的广告片。
　　
　　《华尔街日报》的主要竞争对手——《纽约时报》尚未实施这种覆盖全报纸的推广策略。它只在栏目和平台的范围内划分出一小部分内容提供免费访问。
　　
　　去年九月，由国际著名时装品牌拉夫•劳伦（Ralph Lauren）买单，读者可以免费在iPad上获得《纽约时报》上所有涉及时尚和生活方式的内容。《纽约时报》的新闻发言人艾琳•墨菲（Eileen Murphy）表示，该报很快将继续与信用卡公司和高档品牌汽车公司合作，推出一系列类似的基于纵向整合的推广方案。
　　
　　去年，《纽约时报》在知名汽车品牌“林肯”的赞助下，奖励一百万名忠实的读者全年免费订阅该报。
　　
　　报纸付费墙（paywall）的设置已经越来越司空见惯，与之相伴的一个争议或许也将很快浮出水面——是否应该由广告商付费，让整个网站内容（或者仅选取部分内容）在一段时间内向读者免费开放。
　　
　　对于广告商来说，《纽约时报》的方案允诺向其提供更为细化的受众群。但相比于《华尔街日报》为捷豹公司提供的横贯整个网站的合作方案，它或许显得缺少炒作点。
　　
　　而对于报纸来说，“撤掉付费墙”的噱头或许将会带来更多的网页访问量以及吸引到新的订阅者的可能。
　　
　　照这个事态发展，新闻网站将很有可能在不侵犯付费订阅者权益的前提下，考虑能在多大程度上安排这种类型的推广活动（或许我们在某一天会看到“周二付费墙开放”或者“周五开放室”之类的宣传语）。

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