研究称Twitter广告千次展示成本高Facebook七倍
2012-04-09 16:27 来源：新浪科技 责编：王岑
- 摘要：
- 北京时间4月8日上午消息，广告公司TBG Digital对今年第一季度的研究报告显示，Twitter广告的每千次展示成本(CPM)远高于Facebook。
【CPP114】讯：北京时间4月8日上午消息，广告公司TBG Digital对今年第一季度的研究报告显示，Twitter广告的每千次展示成本(CPM)远高于Facebook。
TBG Digital是Facebook最大的广告代理商，也为Facebook管理广告投放。该公司的这项研究主要关注广告的每千次展示成本、点通率和广告主的每关注者成本。
数据显示，Twitter广告的每千次展示成本超过3.50美元，而Facebook则不到50美分。业内人士认为，Twitter广告和Facebook广告最主要的差别在于，Twitter广告被集成在用户的消息流中，而Facebook则在网页侧边栏提供显示广告。用户对明显的显示广告可能存在抗拒心理。
TBG Digital CEO西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)表示：“Facebook将广告显示在网页右侧，用户将明确意识到这是广告。Twitter将广告整合在消息流中，使其看起来更像内容。当广告在消息流中时，广告主将获得更高的点通率。”
这在一定程度上可以解释，为何Facebook迫切希望在网站和移动应用中发展“赞助商新闻”这一形式的广告。
不过曼塞尔表示，这一数据并不意味着Twitter的广告收入高于Facebook。这仅仅表明，在广告展示次数较少的情况下，Twitter能获得较高的广告收入。
TBG Digital是Facebook最大的广告代理商，也为Facebook管理广告投放。该公司的这项研究主要关注广告的每千次展示成本、点通率和广告主的每关注者成本。
数据显示，Twitter广告的每千次展示成本超过3.50美元，而Facebook则不到50美分。业内人士认为，Twitter广告和Facebook广告最主要的差别在于，Twitter广告被集成在用户的消息流中，而Facebook则在网页侧边栏提供显示广告。用户对明显的显示广告可能存在抗拒心理。
TBG Digital CEO西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)表示：“Facebook将广告显示在网页右侧，用户将明确意识到这是广告。Twitter将广告整合在消息流中，使其看起来更像内容。当广告在消息流中时，广告主将获得更高的点通率。”
这在一定程度上可以解释，为何Facebook迫切希望在网站和移动应用中发展“赞助商新闻”这一形式的广告。
不过曼塞尔表示，这一数据并不意味着Twitter的广告收入高于Facebook。这仅仅表明，在广告展示次数较少的情况下，Twitter能获得较高的广告收入。
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