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谷歌将公布一季度财报广告价格成焦点

2012-04-09 10:35 来源：必胜编译责编：王岑

摘要：: 据外媒报道，Google将于北京时间周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度财报，许多人会担忧上季度财报留下的一个问题：广告商付费价格多少。Google之前公布四财季财报，业绩大大逊于华尔街预期，利润也低于预期。

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　　【CPP114】讯：据外媒报道，Google将于北京时间周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度财报，许多人会担忧上季度财报留下的一个问题：广告商付费价格多少。Google之前公布四财季财报，业绩大大逊于华尔街预期，利润也低于预期。在随后的电话会议中，Google高管面临许多人的质疑，因为广告主付费价格下降了8%，也就是用户每一次点击广告的价格下降。

　　分析师想知道Google移动设备增长是不是造成价格下跌（移动设备的每次点击成本要比PC低一些）的原因之一。当时，Google CFO用半玩笑的口吻说，不会回答任何与每次点击成本有关的问题。

　　不过问题并没有离开。上个月，Marin Software公布一份报告，它显示一些值得担心的问题。报告称今年Google移动设备付费广告点击比例会大大上升，达到25%，但这些点击的价格会比桌面PC低。

　　对Google来说需求增长是一件好事，但也意味着随着量的上升，价格会下降。

　　Barclays分析师迪克莱门特（Anthony DiClemente）说：“随着人们从PC移向移动设备，自然会有更多的点击。对于Google基本业务来说，价格与量会有更明显的分化。”

　　尽管Google努力进入社交网和移动软件业务，但搜索依然是核心业务。随着Google与同行一起进入移动设备领域，但它需要为股东创造经济效益。

　　1月，Google高管曾表示点击付费价格下滑有几个原因，就算广告主付的价格下滑，点击量增长仍是好事一件。

　　Google CFO曾表示，点击量实际在增多，环境仍是相当健康的。

　　据悉，在周五的财报中，Google预期会谈及核心搜索业务的其它业务进展，比如Google+。Google CEO佩奇上周曾在公开信中表示，该社交网的用户超过1亿。1月时只有9000万。去年10月为4000万。

　　从整体上看，路透汇总分析师的数据显示，Google预期一财季净营收81亿美元，调整后每股收益9.64美元。上年同期净营收65亿美元，每股收益8.08美元。

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