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纸媒体时代的傲慢与偏见

2010-05-10 00:00 来源：网络转载责编：Quincy

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　　【CPP114】讯：美国老牌传媒集团华盛顿邮报公司本月初在其官方网站上公布，受连年亏损影响，决定出售旗下创刊77年之久的新闻类杂志《新闻周刊》。该刊1933年上市，1961年由华盛顿邮报公司收购。根据华盛顿邮报公司前不久公布的2009年度年报，该刊国内版发行量已经由2009年2月的260万份下降到2010年1月的150万份。年报称，2009年度《新闻周刊》亏损2930万美元，2008年为1610万美元。而在2009年12月，该刊已经出售了旗下一份旅游类杂志弥补亏空。华盛顿邮报公司(WPO)股价在消息宣布后小幅下挫，之后反弹转升，收于500.82美元。

　　《新闻周刊》是仅次于《时代》的周刊，创刊至今，读者遍布全球。2003年的全球发行量超过400万。如此辉煌的一本周刊，如今却遭遇被“甩卖”的命运。业内人士评论称，数字时代《新闻周刊》这样的纸媒体也难逃厄运，这似乎意味着纸媒体消亡时代的来临。

　　旧纸媒时代的傲慢

　　罗马《每日纪闻》世界上最早的官方公报。出现在古罗马时期。公元前59年，执政官尤列乌斯•凯撒下令公布元老院及公民大会的议事记录，用尖笔书写在一块涂了石膏的特制木板上。这一官方公报断断续续刊布到公元330年迁都君士坦丁堡为止。

　　《每日纪闻》的创设，意在把上层会议的内容公诸于众，争取舆论的支持，扩大自己的政治影响。公报内容包括，议事记录、帝国法令、战争消息、宗教活动以及贵族的婚育、死亡等。其创设的意义重大，沟通了统治机构的内部联系，发挥了维护帝国统治的作用。

　　公元79年8月24日，著名的维苏威火山突然爆发，瞬息之间，岩浆遮天蔽日，火山灰漫天飞舞，铺盖了周围数公里地域。相距仅10公里的庞贝城，已是一个繁荣的酒色之都，当时拥有两万人口。人们来不及躲避，几个小时内，火山灰便将这座城镇掩埋。《通信集》生动地叙述了这一事件的详细过程，成为一篇优秀的通讯。

　　713～741 年，在首都长安，出现了中国历史上有记载的最早的封建官报，史称“开元杂报”。851年孙樵的《读开元杂报》和 876年“敦煌进奏院状”，是目前世界上仅存的、年份最早的两份“报纸”。

　　手抄小报发端于15、16世纪的意大利威尼斯，故又称“威尼斯小报”、“手抄新闻”。主要内容为商品行情、船期和交通信息，以及影响贸易的政局变化、战争新闻和灾祸事件等。出版不定期，有的张贴于公共场所，凡阅读者交费一个威尼斯金币（Gazzetta，格塞塔）。

　　1609年,德国奥格斯堡出版《通告、报道—新闻报》，这是世界上第一份定期周报。1621年，英国最早的定期周报《每周新闻》出版。1650年，德国莱比锡出版《新到新闻》，这是世界上第一张日报。1702年，英国第一张日报《每日新闻》出版；1783年，美国第一张日报《宾西法尼亚晚邮报》出版。

　美国独立战争后，确立了议会民主和多党政治体制。合众国建立初期，不同党派纷纷创办或控制报刊，作为政治斗争工具，宣传政见，争取舆论支持，甚至党同伐异，激烈论战。政党报纸在政治上有明显的党派性，经济上依赖某个党派支持，内容上侧重于时政新闻和言论，读者对象主要是政界和上层社会人士。19世纪30年代，工业革命引起美国社会经济、政治、文化各方面的变化，商业报刊蜂拥而起，美国报业逐步进入政党报刊和商业报刊并存发展的阶段。

　　1868年明治维新，使日本走上资本主义发展道路。19世纪末，日本工业革命起步，工商业日趋繁荣，电报电话、轮船火车陆续兴办。面向中下层读者的“小报”逐渐发展起来，走上商业化道路。产生于19世纪70年代的小报，主要面向中下层读者，内容有新闻报道、娱乐、连载小说等，语言通俗，标注假名，图文并茂，版面较小，售价也较低廉。代表刊物有东京《读卖新闻》(1874)和大阪《朝日新闻》(1879)。19世纪80年代后期，日本报业仿照欧美模式，报纸从内容、版面、组织机构乃至经营方式进行了全面调整，走上商业化发展道路。

　　19世纪中后期，美国工业生产总量逐步跃居世界首位，交通邮电事业发达，教育事业进步显著，初等教育基本普及。在此背景下，报刊的大众化、商业化程度日趋加深。19世纪80年代，报刊经营已全面走上商业化轨道。世纪之交，美国出现了世界上最早的两家报业集团：斯克里普斯报团、赫斯特报团。这些报团在一个或若干城市里拥有多家报刊，从而形成新闻垄断。1900年美国已拥有8个报团，控有27家报纸，约占日报总发行量的1/10。目前，美国报业垄断程度很高。2000年，全国1504家日报中，独立日报仅300家，报团控制的日报超过全部日报种数的80%。日报发行量超过100万份的报团达13个之多，并且这些报团还兼营其他媒介。

　　经济两千多年的发展，成就了当今世界十大新闻报纸和五大新闻周刊，分别是：英国《泰晤士报》(The Times)，1785年创刊，历经五任老板，现任老板默多克新闻集团，发行量70万；美国《纽约时报》(The New York Times)，1851年创刊，历经五任老板，现任老板苏兹贝格家族，发行量100万出头；法国《世界报》(Le Monde)，1944年创刊，合作制报纸，发行量40万；英国《金融时报》(The Financial Times)，1888年创刊，”通过企业家的活动情况来研究世界形势”，”重质不重量”,追求读者的权威性,发行量29万；日本《朝日新闻》，1879年创刊，股份公司制，早刊发行800万，晚刊发行400万。

　　及中国的《人民日报》1948年创刊，中共中央机关报，发行量100多万；埃及《金字塔报》(Al-Ahram) ，1876年创刊，原属于塔克拉兄弟，1960年被收归国有，现由国营金字塔出版社出版，发行量80万；墨西哥《至上报》(Excelsior) ，1917年创刊，墨西哥古老的报纸之一，现在为合作制报纸，发行量20万；美国《华盛顿邮报》(The Washington Post) ，1783年创刊，美国最有影响力的报刊之一，发行量103万；德国《世界报》(Die Welt)，1946年创刊，1950年后属于施普林格出版社，发行量30万。

　　以及美国《时代》周刊（500万）、美国《新闻周刊》（400万）、美国《美国新闻与世界报道》（180万）、德国《明镜》周刊（100万）和法国《快报》（60万）。

　　旧纸媒时代新闻传播活动声势浩大，发展成就辉宏。但多为傲慢地单向传播。单向传播指缺乏反馈或互动机制，即信源发出的信息，经过传播渠道而抵达信宿的单向过程。在单项传播中，传播者与受传者只是单方面的“给予”和 “接受”关系。在现实社会生活中，纯粹的单向传播是少见的。一般来说，人类的传播活动都具有双向性和互动性，但这种双向性和互动性有强弱之分。旧纸媒时代的传播由于缺乏反馈的及时性和灵活性，属于一种单项性较强的传播活动。

　　新纸媒时代的偏见

　　在新媒体的冲击下，全球纸媒受到强有力的挑战。以英、美为例。英国伦敦的舰队街，可以视为英国报业的发祥地，但在2005年6月15日，舰队街最后一家新闻媒体——路透社也出于成本压缩等方面考虑而迁出。据相关研究报告称，2005年3月～9月的6个月中，美国国内789家工作日报纸的平均发行量同期下降2.6%，627家周日报纸平均下降3.1%。因此有学者预言，2012年左右是一个分水岭，说，“现在纸质媒体和数字化正在对抗中。”

　　业内人士王熙珩认为，互联网对于纸媒的冲击除了作用在读者获取信息的习惯上之外，还改变了读者对于信息的观念。互联网普及之后，读者似乎已经习惯了免费的信息。而纸媒为了丰富信息量，多年来苦心经营，越办越厚，最后仍轻易被互联网超越。互联网海量的免费信息将纸媒推进了一个窘迫的境地。

　　熙珩兄认为面对这一挑战的出路在于从提供信息到整合信息，从制造业到服务业，以及从收费到免费。他表示，从信息提供者到信息整合者转型，不仅能避开互联网的锋芒，更重要的是，纸媒的从业人员相对于网站编辑来说，新闻的专业性更强，经过整合，更具参考价值。同时，认为报业应该放弃日渐减少的发行收入，以服务者的姿态，免费发行赠阅，提高发行量，以赢得更多广告收入作为补偿。