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德勤发传媒业预测：网络广告增长高于传统广告

2010-02-22 00:00 来源：新浪科技责编：Quincy

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　　事实上，今年上半年，在电视机上观看3D节目最常见的形式很可能是基于19世纪初首次使用的技术——红蓝滤光技术。这需要观众戴上红色和蓝色的有色眼镜，在观看红蓝滤光图像时戴上这样的眼镜，可将左眼看到的图像与右眼看到的结合起来产生3D立体效果。虽然在技术上停滞不前，但可以提供给任何一个有电视的家庭。设备升级的唯一要求是一副红蓝滤光眼镜，其价格低到可以免费奉送。

　　到2010年1月，世界各地数以千万计的家庭新近可能自豪地拥有随3D、DVD影碟礼盒装赠送的一副红蓝滤光眼镜。2010年初，一些广播机构可能决定抓住电影院推动的3D潮流和3D眼镜的普及，提供红蓝滤光3D立体内容。

　　与此同时，红蓝滤光立体成像在家庭中的普及可能使基于影院体验而建立的3D质量预期的人感到非常困惑。大多数放映3D电影的影院使用偏光图像。这种技术以控制到达眼中的光量为基础，远远优于红蓝滤光立体成像，所以使用旧技术看电影可能表明是令人失望的。3D仿真可能会看起来不太真实，并且某些人观看时可能感到疲倦。

　　更加使人困惑的是，采用另外两种方式的3D电视机预计在2010年也将更大量上市。每种方法均提供了不同的成本组合和用户体验。

　　第一种技术是将一台屏幕刷新频率至少为120赫兹的电视机和一副轮流切换左眼图像和右眼图像的快门眼镜相匹配 �？烀庞闪拥降缡拥囊桓霾考刂�。结果是获得与60赫兹或更高刷新率同等的3D体验。这种技术的缺点是眼镜可能很贵，最初约为每个观众50美元。

　　另一项技术结合了电视与成本低廉的偏光眼镜，和目前电影院使用的偏光眼镜是同一类型。不过，由于具有特殊的偏光屏幕，这种电视机的成本在2010年大部分时间内将可能维持在3000美元以上。

　　各种不同的标准共存可能会使客户感到沮丧。一些3D电视服务订户可能会发现他们的3D电视与自己注册的服务并不兼容。但是到年底的希望是解决3D标准问题将迫在眉睫。

　　3D电视可能遇到的另一个问题是3D内容缺乏。现有的3D内容主要是电影，事实可能证明除付费电视频道外，这些内容对于任何人来说要获得许可都过于昂贵。广播公司和独立制片人目前吸收了很多高清(HD)影片产生的制片成本，对待制作成本更高的设计也许会非常谨慎。2010年，大多数专门为电视创作的3D内容可能仅限于大型体育赛事和引人注目的自然纪录片。

　　制作3D电视节目的成本随着时间的推移应该会更容易承担。2010年有可能出现一些重大的技术突破，例如集成3D相机的推出。但总体而言，创作3D节目的成本可能仍然明显高于2D 。

　　到2010年底，3D电视预计将取得稳步进展。播出内容的数量以及3D电视的目标市场到年底可能仍然微小。但由于3D制作的基础开始到位，并且消费者对3D的兴趣随着3D电影源源不断地播出而持续高涨，因此潜力仍然巨大。

　　德勤评论

　　电视行业应该推动在中期实现更多3D收入。与高清等许多创新一样，大众市场需求不会一夜之间出现。但是，使3D电视的运转形式能够与其他家庭娱乐形式竞争，产生不断增加的订阅收入，提供引人注目的广告媒介，推动设备销售，甚至有助于打击数字盗版，这项工作的中长期收益总体上意义重大，足以使3D更有可能实现。

　　在2010年底，3D的作用至少不应被视为是失败的——尤其是在3D影院又经历了强势发展的一年以后。

　　电视行业需要相应设定内部及公众期望值。一个关键目标应该是就单一的3D定义达成一致并加以推广。

　　行业应该稳步开发3D能力的各个层面，从学习如何制作3D故事脚本，到开发负担得起的后期制作技术，到发展经济高效的传输方式。委托制作电视节目的应考虑对所有形式的内容进行3D处理，而不局限于委托惊悚片和体育节目。购物站等专门频道应该评估3D对销售量的潜在影响。

　　该部门还应该考虑多种业务模式。3D广播的带宽要求可能至少比2D高30%，可能达到20兆位/秒。这意味着数字地面电视等带宽有限的广播平台可能需要考虑收费电视模式，除非3D广告费相当于或超出增加所需带宽的成本。

　　电视业应该将电影院不断增长的3D需求视为家庭3D的营销工具。在电影院里观看的3D影片越多，就越会有更多的观众希望在自己家里获得类似的体验。创作的3D内容越多，行业中3D摄影和制品的技能流动就越多，3D相机和制片设备的规模经济也越强。

　　3D电视行业可能得到视频游戏业的间接推动。一户人家也许会以可以玩3D游戏并且收看3D广播电视为理由购买具备3D功能的电视。已经有数百种视频游戏可以使用3D玩法。

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