包装营销存在的问题及其分析
2014-08-05 16:07 来源：彩印印刷 责编：徐赳赳
- 摘要：
- 良好的包装具有广告和推销的功能，起着无声推销员的作用，能激起消费者的兴趣，并使产生购买动机。
【CPP114】讯：良好的包装具有广告和推销的功能，起着无声推销员的作用，能激起消费者的兴趣，并使产生购买动机。包装可以美化商品，促进销售提高企业产品销售量，已是众所周知的，但有些企业盲目打包装，进入包装的误区中，结果使企业包装收效甚微，甚至销售额下降，最后企业破产倒闭或一蹶不振。企业在包装营销存在的问题主要表现在以下几个方面。
(一)包装营销观念上存在误区，包装策略没能与“4P”策略有效整合
在企业包装营销活动中，对包装的认识没有摆脱最初、最单纯的看法，即包装的对象拘于静止的物品，而不是还要考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。一些企业在包装策略上“只注重经济效益，不注重社会效益”的现象和营销观念经常出现，对包装的功能与作用缺乏正确认识，有些企业在利用包装营销过程中，从过去忽视包装到盲目运用包装营销，企业包装营销在观念和做法上存在一定的误区。企业在包装营销中往往忽视对“4P”策略的综合考虑，忽视其他营销策略对企业包装的影响。企业为扩大品牌的市场占有率，大打价格战或通过优惠、赠券来增加购买的行为，对包装营销的“差异化”、“功能化”、“附加价值”、“共鸣”等考虑较少，这不仅伤害消费者的品牌忠诚度，增加他们对价格的敏感度，结果也导致利润滑坡，高档优质的包装内涵受损。
(二)忽视文化艺术的有机结合，包装设计呆板、陈旧、缺乏竞争力
在企业包装的理论研究和实践，忽视包装与文化艺术的有机结合，也很少将包装朝多功能方向发展列为重点研究课题，而是过多地强调如何使包装外表做得更好看。受经济意识和环境保护意识落后的影响，我国广大民众对包装认识和理解总是落后于发达国家。一些企业片面地理解和追求包装，出现了粗糙包装和过分包装等浪费或欺骗的不良包装现象。我国许多国产品牌所以不敌国外品牌，很重要的一个原因就是产品包装相比下显得呆板、陈旧、缺乏竞争力。消费者在选择商品时，存在着“第一印象”的问题，而产品的包装就是实物商品与消费者接触的第一层面。包装设计呆板、陈旧、缺乏竞争力，产品很难被消费者所接受，最终导致产品缺乏竞争力。
(三)忽视产品质量侵害了消费者利益，包装过度抬高了包装成本
优美、精致的包装可以为商品增色添辉，为商品的销售鸣锣开道，但在实施包装策略的过程中，一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，包装过度，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。包装过度是指商品包装超过了所需的程度，形成了不必要的包装保护，其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。不少精明的商家已经发现包装是关系企业产品有无竞争力的大事，因而过分注重包装。许多商品本身较小，而包装左一层，右一层，消费者层层剥开，才识“庐山真面目”，这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理，而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。
(一)包装营销观念上存在误区，包装策略没能与“4P”策略有效整合
在企业包装营销活动中，对包装的认识没有摆脱最初、最单纯的看法，即包装的对象拘于静止的物品，而不是还要考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。一些企业在包装策略上“只注重经济效益，不注重社会效益”的现象和营销观念经常出现，对包装的功能与作用缺乏正确认识，有些企业在利用包装营销过程中，从过去忽视包装到盲目运用包装营销，企业包装营销在观念和做法上存在一定的误区。企业在包装营销中往往忽视对“4P”策略的综合考虑，忽视其他营销策略对企业包装的影响。企业为扩大品牌的市场占有率，大打价格战或通过优惠、赠券来增加购买的行为，对包装营销的“差异化”、“功能化”、“附加价值”、“共鸣”等考虑较少，这不仅伤害消费者的品牌忠诚度，增加他们对价格的敏感度，结果也导致利润滑坡，高档优质的包装内涵受损。
(二)忽视文化艺术的有机结合，包装设计呆板、陈旧、缺乏竞争力
在企业包装的理论研究和实践，忽视包装与文化艺术的有机结合，也很少将包装朝多功能方向发展列为重点研究课题，而是过多地强调如何使包装外表做得更好看。受经济意识和环境保护意识落后的影响，我国广大民众对包装认识和理解总是落后于发达国家。一些企业片面地理解和追求包装，出现了粗糙包装和过分包装等浪费或欺骗的不良包装现象。我国许多国产品牌所以不敌国外品牌，很重要的一个原因就是产品包装相比下显得呆板、陈旧、缺乏竞争力。消费者在选择商品时，存在着“第一印象”的问题，而产品的包装就是实物商品与消费者接触的第一层面。包装设计呆板、陈旧、缺乏竞争力，产品很难被消费者所接受，最终导致产品缺乏竞争力。
(三)忽视产品质量侵害了消费者利益，包装过度抬高了包装成本
优美、精致的包装可以为商品增色添辉，为商品的销售鸣锣开道，但在实施包装策略的过程中，一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，包装过度，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。包装过度是指商品包装超过了所需的程度，形成了不必要的包装保护，其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。不少精明的商家已经发现包装是关系企业产品有无竞争力的大事，因而过分注重包装。许多商品本身较小，而包装左一层，右一层，消费者层层剥开，才识“庐山真面目”，这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理，而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。
-
相关新闻： - ·物流包装催化特殊胶带市场需求 2014.08.05
- ·Cenveo重点关注标签和包装市场增长 拥有12个机组的利必达106 2014.08.05
- ·通过包装袋微小振动可以重建人类可理解的声音信息！ 2014.08.05
- ·在线购物：包装盒如何吸引消费者购买产品？ 2014.08.05
【我要印】印刷厂与需方印务对接，海量印刷订单供您任意选择。
【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接，让客户方便找到您。- 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材，为您节省成本。
- 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。
- 关于我们|联系方式|诚聘英才|帮助中心|意见反馈|版权声明|媒体秀|渠道代理
- 沪ICP备18018458号-3法律支持:上海市富兰德林律师事务所
- Copyright © 2019上海印搜文化传媒股份有限公司 电话：18816622098
主站蜘蛛池模板：
一区二区影视
|
www.99riav|
国产黄在线观看
|
亚洲资源站|
国产视频www
|
久久国产精品免费视频
|
欧美精品在线看
|
成年人网站在线免费观看
|
伊人网在线播放
|
免费观看一区二区
|
日韩精品第一页
|
国产黄色在线播放
|
一区二区影院
|
a免费视频|
黄色一级大片
|
亚洲精品1区
|
欧美日韩四区
|
久久精品久久久久久久
|
色噜噜狠狠一区二区三区
|
久久神马|
日本中文字幕网站
|
国产午夜三级
|
一区二区视频在线
|
国产www在线观看
|
一区在线观看视频
|
亚洲免费播放
|
青青草视频在线观看
|
操少妇视频
|
在线理论片
|
欧美久久网
|
97精品视频在线观看
|
欧美精品二区三区四区免费看视频
|
三级av片
|
国产三级做爰高清在线
|
91亚洲精品在线
|
中文字幕在线观看免费
|
精品国产一区二区三区久久久蜜月
|
国产精久久
|
亚洲第一免费视频
|
av久久|
国产高清一区
|
日韩一区二区在线视频
|
黄色91网站|
国产毛片在线
|
国产精品福利在线
|
亚洲在线视频
|
日韩精品三区
|
久久久中文字幕
|
精品久久网站
|
欧美一级精品
|
欧美激情视频网站
|
四虎黄色网址
|
免费在线小视频
|
欧美激情综合
|
日韩一区二区三区四区
|
羞羞的网站|
久久人人爱
|
成人91视频|
黄色录像大片
|
国产盗摄一区二区三区
|
性一交一乱一伧老太
|
99视频在线播放
|
国产成人免费视频
|
啪啪网站免费
|
精东影业一区二区三区
|
久久一级片
|
a视频
|
91美女片黄在线观看91美女
|
午夜专区
|
在线播放成人
|
天堂色av|
久久久久久久久国产
|
激情婷婷|
亚洲成人免费网站
|
国产欧美日韩在线
|
欧美一级片免费看
|
日韩一区二区在线观看视频
|
成人午夜小视频
|
午夜精品久久久久久
|
国产一区二区三区四区
|
国产精品九九九九
|
久久精品视频国产
|
糖心vlog精品一区二区
|
国产精品麻豆视频
|
黄色片91|
a级片在线播放
|
五月婷婷亚洲
|
久久九九99
|
男人天堂网在线
|
国产免费a|
欧美高清视频在线观看mv
|
国产日本在线观看
|
欧美综合在线视频
|
一个色综合网
|
精品久久久久久久久久久
|
国产一级特黄
|
久久久精品一区二区
|
免费黄色一级视频
|
久久久久91
|
天天干天天操天天插
|
激情五月综合
|
日韩伊人
|
亚洲天堂视频在线
|
国产做爰免费观看视频
|
国产福利视频
|
婷婷中文字幕
|
午夜激情福利
|
一级黄色片免费看
|
五月天婷婷基地
|
国产一区二区三区视频在线
|
久久天堂av|
日本一本草久p
|
黄色片在线免费观看
|
国产视频一区二区在线
|
四川一级毛毛片
|
亚洲午夜视频在线观看
|
国产精品2
|
狠狠涩
|
免费看黄色的视频
|
伊人精品久久
|
加勒比综合
|
亚洲av毛片成人精品
|
久久精品久久久久
|
4hu在线
|
精品视频一区二区三区
|
黄色片免费网站
|
好吊妞这里只有精品
|
青草导航
|
日韩福利视频
|
九九九免费视频
|
婷婷久久久
|
国产黄色av
|
1级黄色片
|
银杏av|
免费福利在线观看
|
青青草福利视频
|
精品久久网站
|
天天操夜夜操狠狠操
|
欧美色综合天天久久综合精品
|
国产一区二区在线播放
|
成人日韩在线
|
91看片视频
|
91精品一区二区
|
欧美顶级黄色大片免费
|
亚洲亚洲人成综合网络
|
日韩在线视频网站
|
欧美激情视频一区二区三区
|
一区二区三区视频在线播放
|
日韩专区在线观看
|
免费av小说|
欧美视频在线观看免费
|
av网址在线播放
|
天天视频国产
|
一区二区黄色
|
三级在线播放
|
欧美成视频|
九九影视理伦片
|
午夜视频免费观看
|
国产免费视频
|
国产中文字幕在线
|
精品一区在线播放
|
一级肉体裸体bbbb
|
黄色片免费
|
欧美在线性爱视频
|
日韩欧美在线视频观看
|
日韩在线精品视频
|
97精品国产露脸对白
|
国产精品一级二级
|
黄色片免费网站
|
色吧综合
|
91精品国产日韩91久久久久久
|
毛片网站视频
|
欧美日韩a
|
亚洲综合视频在线
|
福利视频网址
|
可以免费看av的网站
|
日韩网站免费观看
|
欧美日日日|
美女天天干
|
黄av在线|
日韩在线免费
|
中国av在线播放
|
中文字幕精品视频
|
亚洲精品1
|
999成人网|
老司机午夜影院
|
中文字幕一级片
|
97青青草|
国产呦小j女精品视频
|
午夜美女福利视频
|
欧美色图一区
|
特黄网站
|
日本一区二区三区精品
|
亚洲高清视频在线
|
久久精品在线观看
|
日日干日日干
|
欧美日韩精品在线观看
|
欧美在线性爱视频
|
久久九九国产
|
蜜臀av在线播放
|
色爱综合网|
色综合久久88色综合天天
|
成人在线a
|
欧美精品成人
|
老司机免费福利视频
|
欧美视频一区二区
|
国产精品久免费的黄网站
|
久久久久久爱
|
深夜福利网址
|
国产精品毛片av
|
亚洲精品乱码久久久久久蜜桃91
|
国产精品va|
黄色一级大片在线免费看国产一
|
欧美成人精品欧美一级私黄
|
国产成人免费视频
|
日韩精品视频免费
|
9l视频自拍九色9l视频成人
|
午夜国产福利
|
欧美日韩精品
|
日韩欧美中文在线
|
成av人片一区二区三区久久
|
日韩精品视频网站
|
夜夜夜夜操
|
欧美福利在线
|
高潮一区二区三区乱码
|
国语对白做受欧美
|
久久最新网址
|
国模无码大尺度一区二区三区
|
91欧美日韩|
黄色免费小视频
|
成人在线观看免费爱爱
|
青青草成人在线
|
国产精品美女在线
|
性色av浪潮av
|
夜夜草av
|
日本中文在线观看
|
日韩一区二区三区在线
|
色综合久久久久
|
五月婷婷中文字幕
|
日韩福利在线
|
国产小视频网站
|
最新日韩av
|
五月天婷婷激情网
|
国产在线一区二区
|
精品一区二区三区中文字幕
|
中国农村毛片免费播放
|
久久精品国产一区
|
欧美性爽
|
天天综合天天
|
欧美日韩一区二区三区
|
永久免费精品视频
|
中文字幕视频一区
|
国产三级午夜理伦三级
|
wwwav在线|
国产成人精品免费视频
|
精品国产乱码久久久久久蜜臀网站
|
一级片大全
|
日韩欧美国产综合
|
九九国产
|
精品日韩av
|
成人影片在线
|
日本精品视频在线
|
日韩成人av在线
|
日本一级大毛片a一
|
久久99精品久久久久久琪琪
|
亚洲成在线
|
日本男人天堂
|
黄色三级视频在线观看
|
99福利视频
|
欧美福利一区二区
|
高清一级片
|
婷婷激情五月
|
久久久精品在线观看
|
国产中文字幕一区二区
|
亚洲一区在线观看视频
|
午夜精品视频
|
欧美黄网站
|
97在线免费视频
|
手机看片1024日韩
|
国产日韩精品一区二区
|
色婷婷在线视频
|
精产国产伦理一二三区
|
国产尤物视频
|
一级片免费在线观看
|
国产黄色片在线观看
|
一区二区在线看
|
中文在线观看视频
|
亚洲精品第一
|
国精产品99永久一区一区
|
91av免费观看
|
久热中文字幕
|
国产视频在线看
|
日本高清网站
|
六月激情|
国产精品亚洲精品
|
亚洲一区中文
|
久久99精品久久久久久
|
四虎激情
|
日韩亚洲在线
|
一级片av
|
日韩在线中文
|
www.一级片
|
www.久久爱
|
国产精品福利一区
|
亚洲一区二区三区在线视频
|
亚洲一区二区三区在线播放
|
午夜国产福利
|
高h乱l高辣h文短篇h
|
韩国理论在线
|
成人网址在线观看
|
手机av在线
|
欧美日韩亚洲另类
|
青青青操|
久久高清免费视频
|
a级黄色片
|
一区二区免费看
|
免费看黄色网址
|
成人免费av|
午夜综合网
|
久草视频免费在线
|
亚洲超碰在线
|
国产高清网站
|
综合在线视频
|
天堂8中文
|
欧美日韩一区二区在线
|
黄视频网站在线观看
|
日本天堂在线
|
欧美精品在线观看
|
国产深夜福利
|
美日韩在线|
国产精品成人一区
|
黄色片视频在线观看
|
亚洲欧洲综合
|
成人午夜av
|
国产精品久久久久久中文字
|
亚洲专区在线
|
国产在线小视频
|
aaa国产精品
|
亚洲视频一区在线观看
|
日本熟妇毛耸耸xxxxxx
|
国产精品久久久久久无人区
|
欧美激情国产精品
|
欧美一级在线观看
|
精品蜜桃一区二区三区
|
日本免费高清
|
久婷婷
|
一级黄色在线观看
|
国产日韩一区
|
人成在线
|
国产午夜精品一区二区三区视频
|
欧美精品999
|
欧美一区二区免费
|
97在线免费
|
a级片免费在线观看
|
精久久久久
|
精品一区二区三区免费看
|
中文字幕在线视频播放
|
中文字幕亚洲一区
|
精品黄色片
|
日韩av免费在线观看
|
国产精品一区在线观看
|
亚洲欧美网站
|
五月伊人网
|
色综合99|
欧美xxxx网站
|
国产在线视频一区
|
欧美一级淫片免费视频黄
|
国产视频成人
|
鲁鲁鲁鲁鲁鲁鲁777777
|
久久久亚洲精品视频
|
国产在线黄色
|
97在线超碰|
国产精品乱码一区二区三区
|
天天插天天
|
av日韩精品
|
青草国产|
久久视频免费观看
|
久久久久九九九九
|
国产乱码精品一品二品
|
国产视频在线观看视频
|
日韩一区二区在线视频
|
免费国产网站
|
中文字幕一区二区三区在线观看
|
欧美深夜福利
|
国产一级片在线播放
|
狠狠插狠狠操
|
欧美激情一区二区三区
|
亚洲天堂网站
|
久久精品日韩
|
国产一区二区视频在线观看
|
日韩一区二区三
|
四虎最新地址
|
亚色在线
|
三上悠亚一区二区
|
亚洲精品一二三区
|
aaa级片
|
亚洲欧美高清
|
伊人久久在线
|
日本精品中文字幕
|
国产自产21区
|
性色在线
|
欧美精品在线观看
|
国产精久久|
a视频在线免费观看
|
国产成人在线免费视频
|
天天综合永久入口
|
欧美一级艳片视频免费观看
|
奇米网888
|
日本不卡在线视频
|
国产精品一区二区不卡
|
一级黄色录像带
|
六月婷婷在线
|
免费看大片a
|
国产超碰在线
|
在线日韩欧美
|
自拍偷在线精品自拍偷无码专区
|
免费黄色在线
|
黄色片在线播放
|
国产又黄又爽视频
|
九九超碰
|
天天视频国产
|
国产精品嫩草影院桃色
|
日本高清中文字幕
|
黄色网页免费
|
欧美日在线
|
国产福利一区二区
|
丰满岳乱妇一区二区
|
91福利网站
|
色偷偷噜噜噜亚洲男人
|
国产成人三级一区二区在线观看一
|
美国特色黄a大片
|
国产综合视频在线观看
|
一区二区不卡视频
|
欧美日韩在线观看视频
|
午夜在线视频观看
|
免费国产一区二区
|
久久精品2
|
日日爽天天
|
欧美成视频
|
中文字幕高清在线
|
欧美黄色片在线观看
|
日韩精品免费观看
|
四虎毛片
|
天天干天天干天天操
|
中文在线观看免费视频
|
国产精品日韩在线
|
国产午夜三级
|
一级做a爱片性色毛片
|
日韩激情久久
|
免费视频a
|
成人在线国产
|
在线日韩欧美
|
国产99页|
成人xxx
|
午夜在线视频观看日韩17c
|
久久久网|
亚洲成人免费在线
|
日韩久久网
|
黄色片91|
性史性dvd影片农村毛片
|
看片地址
|
日韩av不卡在线观看
|
天天综合视频
|
九色在线视频
|
亚洲va韩国va欧美va精品
|
一级特黄视频
|
在线性视频
|
毛片网站大全
|
国产中文在线观看
|
久久精品播放
|
日韩av不卡在线
|
国产成人在线免费观看
|
欧美成人精品一区二区三区在线看
|
日日夜夜狠狠干
|
91在线小视频
|
午夜无遮挡
|
国产精品偷乱一区二区三区
|
a级片网址|
久久少妇视频
|
在线播放国产精品
|
久久香蕉国产
|
欧美国产日韩精品
|
青青草精品
|
国产精品久免费的黄网站
|
一级片在线观看视频
|
亚洲va韩国va欧美va精品
|
黄色小视频在线观看
|
日皮视频免费看
|
欧美专区在线观看
|
三级网站
|
四虎影视最新地址
|
成 人 黄 色 片 在线播放
|
天天拍天天射
|
日韩av在线网址
|
91久久久久国产一区二区
|
午夜视频一区二区三区
|
欧美久久一区
|
欧美日韩中文
|
国产精品2
|
日韩手机在线视频
|
久操视频在线观看
|
国产精品手机在线观看
|
国产免费一区
|
亚洲色综合
|
中文字幕在线观看一区
|
久久av网|
涩涩999
|
国产日本在线
|
国产日韩欧美
|
草少妇
|
日韩欧美精品在线
|
成人羞羞国产免费
|
永久黄网站色视频免费观看w
|
中文字幕av一区
|
aa一级片
|
久久一级片|
免费黄色网址在线观看
|
一级黄色片免费观看
|
久国产
|
精品一区二区三区四区五区
|
色综合天天综合网天天狠天天
|
国产成人黄色
|
中文国产字幕
|
人人草在线视频
|
九九国产精品视频
|
国产三级在线观看视频
|
一级黄色免费视频
|
免费一级片
|
我要操网站
|
欧美日韩在线一区
|
亚洲黄色免费
|
国产一级片在线
|
久久国产精品99久久人人澡
|
特黄一级毛片
|
欧美黄色一级大片
|
亚洲视频免费
|
放几个免费的毛片出来看
|
国产三级在线观看视频
|
欧美激情综合
|
国产寡妇亲子伦一区二区三区四区
|
精品一区二区三区视频
|
久久九九免费视频
|
午夜你懂的
|
成人免费公开视频
|
在线看亚洲
|
成人免费毛片果冻
|
欧洲av网站|
男人爱看的网站
|
久久av一区
|
av狠狠干
|
蜜桃综合网
|
欧美日韩国产中文字幕
|
国产精品美女久久久久av爽
|
九九在线观看高清免费
|
久久精品久久久久久久
|
a级片久久
|
www.啪啪
|
午夜一级片
|
欧美日韩精品一区二区
|
国产午夜一区二区
|
av日韩在线播放
|
天堂在线中文资源
|
亚洲成人一区二区
|
成人xxx|
亚洲精品小视频
|
欧美在线观看一区
|
国产乱码精品一区二区三
|
99热在线免费观看
|
成人免费毛片嘿嘿连载视频
|
永久免费看mv网站入口亚洲
|
日日爽天天
|
日韩精品在线观看视频
|
www.av在线播放|
a级片免费在线观看
|
欧美一级在线播放
|
久久精品欧美一区二区三区不卡
|
国产精品福利在线
|
亚洲伊人影院
|
黄色网视频
|
久草福利在线
|
99热播
|
欧美日韩国产片
|
国产精品网站在线观看
|
中文字幕一区二
|
成人h视频在线观看
|
黄色www.|
中文一区二区
|
黄色免费一级片
|
午夜影院免费观看
|
日韩欧美国产精品
|
茄子视频色
|
av网站网址
|
在线国产91|
香蕉综合网
|
精品国产三级
|
国产1区2区|
国产欧美一区二区三区视频在线观看
|
久久人人爽
|
亚洲av毛片成人精品
|
国产成人精品一区二区三区在线
|
国产精品大全
|
亚欧洲精品在线视频免费观看
|
特级西西444www大精品视频
|
日本a v在线播放
|
精品日韩在线观看
|
黄色一节片
|
黄色片视频在线观看
|
99久久精品国产一区二区成人
|
你懂的在线网站
|
精品一区久久
|
www.国产在线观看
|
久久视频在线免费观看
|
国模精品视频一区二区
|
自拍偷拍一区二区三区
|
日本高清视频www
|