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在线购物：包装盒如何吸引消费者购买产品？

2014-08-05 09:16 来源：中国包装网责编：徐赳赳

摘要：: 包装盒或纸箱可大可小，可粗糙可精美。而在实际生活中，包装虽然“成就”了许多商品，但最后包装制品或包装材料总是会被丢弃成为垃圾。因此，包装在虚拟网络世界中有如此重要地位是一件令人非常吃惊的事情。

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【CPP114】讯：包装盒或纸箱可大可小，可粗糙可精美。而在实际生活中，包装虽然“成就”了许多商品，但最后包装制品或包装材料总是会被丢弃成为垃圾。因此，包装在虚拟网络世界中有如此重要地位是一件令人非常吃惊的事情。

现在，电子商务浪潮继续在奔腾，网上购物行业迅猛发展，这不只是体现在网店数量的增加，还体现在“网购”于人们日常购物中的占比逐年增加。也许就是这种发展给包装提供了新的发展契机，包装企业本身也与时俱进，在网络环境中抓住了顾客的“瞬间”。

为了促使浏览者购买产品，商家至少会有一个页面是用来介绍产品和包装的详细情况，那么，如何在不计其数的同类或类似产品中胜出，就需要在一些细节上下功夫，比如说，包装。

我们觉得网络包装应同时具备趣味性和功能性，这样才能吸引更多的人购买。

2011年网络包装白皮书也认同这个观点，它认为，在基本层面上，运输包装箱已经具备保障运输途中产品安全的能力，可以很好的完成包装箱的使命；但是，站在更高的层面上，网络购物行为的快速发展给包装企业提供了很好的机会——可以把焦点从“注重包装功能性”转换到“加强与网络服务商或品牌商的粘性”上。

特别在高档包装和礼品包装行业，这种发展势头更加明显。从收货角度看，顾客希望打开包装后能看到完好无损产品的同时，包装看起来不是那么“破”，也就是说要有档次，最好能诠释品牌意义与品牌关系，让他们送人的时候比较有“面子”。

包装能维系品牌与买家的关系，主要体现在，如果买家喜欢某个盒子，就会把它留下来或欣赏或做它用，但有极至者，发展到只要是某个品牌的包装盒，就会拿来“收藏”。“苹果”公司的包装就是个很好的例子。其爱好者认为“苹果”包装盒设计精美，看起来高档雅致，非常值得收藏，所以他们看见一个收藏一个。不过，显而易见，“苹果”这样的情况是非常稀少的。

而即使买家在浏览页面时非常喜欢该产品，他们也不会一看介绍就决定下单购买。所以，对线上品牌而言，任何能促进销量的措施都是非常有用，值得尝试的。

现在，“线上”模仿“线下”的情况越来越多，品牌尽可能地提供“与线下一致”的服务。反映到网站上，就是产品图片，规格说明和包装介绍日益细致，有些产品甚至采用了3D技术；反映到包装上，就是提升包装的邮寄适用性。

由于网上购物的特殊性，网络买家比实体买家更加注重售后服务，可以说优质售后服务，能达到事半功倍效果。而完好无损的产品包装在买家需要无理由退换货时，能使整个过程更加顺畅。可以想象，包裹送达时，买家发现需要退换货，但产品包装受损（尤以纸包装和软包装为最）又影响品牌二次销售，那么就会增加退换货难度。所以，虽然不容易，但是包装设计师们设计适合邮寄的优质包装还是必要的。

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