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出版业：政策利好提振数字印刷出版化转型

2014-06-16 15:53 来源：商报责编：周艳平

摘要：: 在一系列重大利好政策面前，新闻出版业的数字化转型升级迎来了前所未有的利好环境。然而，由此带来的机遇并不容易抢抓到，市场和需求的现状决定了出版业的数字化转型仍然是个长期的过程，欲搭乘政策利好的“东风”，具备互联网思维、不断创新、“玩转”技术与资本，被认为是出版业当下最重要的功课。

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【CPP114】讯：在一系列重大利好政策面前，新闻出版业的数字化转型升级迎来了前所未有的利好环境。然而，由此带来的机遇并不容易抢抓到，市场和需求的现状决定了出版业的数字化转型仍然是个长期的过程，欲搭乘政策利好的“东风”，具备互联网思维、不断创新、“玩转”技术与资本，被认为是出版业当下最重要的功课。

政策利好带来数字出版爆发期？

2013年被中国出版界形象地概括为数字出版的“破茧之年”，年末的全国数字出版转型示范单位现场会打响了新闻出版行业向数字出版大进军的攻坚战。今年5月，国家新闻出版广电总局、财政部联合发布了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》（以下简称《意见》），提出主要目标是要用3年时间，支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐，并明确提出了推动新闻出版业数字化转型升级的四方面任务。《意见》的发布进一步提振了各家新闻出版企业数字转型攻坚战的士气，各类传媒股应声而涨。

2013年8月，国务院出台了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进数字文化内容消费。再加上此前《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》、《数字出版“十二五”时期发展规划》等一系列文件中对数字出版的突出强调，新闻出版业的数字化转型升级迎来了前所未有的政策利好环境。

具备激励机制和互联网思维

当然仅有政策提振，数字出版也不可能立刻大爆发。中国科学技术出版社副总编辑张金认为，《意见》及一系列利好政策仅是政府主管部门为行业的数字化转型提供了政策支持，有利于出版单位的数字出版决策和发展。但是数字出版产业的发展及至爆发，与市场成熟度、版权保障等多方面因素有关，仅政策文件的出台未必会导致爆发。长江出版传媒股份有限公司董事会秘书万智的分析更深入，他认为，一个产业自身发展存在内在规律，内因是市场和需求，爆发是由市场和需求拉动的，外部因素包括政策、财政支持只能起到引导和促进作用，市场的变化才会使企业、行业发生根本的变化，“从目前的发展情况和数据来看，还不具备爆发的条件”。