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出版业：政策利好提振数字印刷出版化转型

2014-06-16 15:53 来源：商报责编：周艳平

摘要：: 在一系列重大利好政策面前，新闻出版业的数字化转型升级迎来了前所未有的利好环境。然而，由此带来的机遇并不容易抢抓到，市场和需求的现状决定了出版业的数字化转型仍然是个长期的过程，欲搭乘政策利好的“东风”，具备互联网思维、不断创新、“玩转”技术与资本，被认为是出版业当下最重要的功课。

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中国新闻出版研究院发布的《2012——2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年，我国数字出版收入规模达1935.49亿元，比2011年增长40.47%。数字报纸、电子图书均保持高速增长势头，增长幅度均超过30%以上，市场消费需求也在持续增长，发展前景广阔。不少业内人士认为，政府的积极政策和举措已经为传统出版业转型指明了方向、理清了思路，出版企业应赶搭政策东风，把握难得的转型和快速发展机遇，尽快实现业务模式转型。

机遇往往是留给有准备的人的。在张金看来，出版社还是要以文件为指导，练好“内功”，“数字出版不是短期行为，企业要高度重视，有长期发展的思路，要解决人才组织、架构、资金、技术各个方面的问题。要有激励机制，要有互联网思维。”据万智介绍，长江传媒正在做数字化转型工作，如其正在推进出版发行ERP改良与数字出版协同编纂系统的结合，首先要办公自动化和流程自动化，出版发行单位的流程管理需要新技术，通过现代化的手段和技术，掌握品种管理。此外，还要按照政策指导，把国家提倡的大项目和企业的规划相结合，“不要为了项目去做项目，否则容易在发展过程中迷失”，“和企业发展战略需求不相符的就没有必要去做，申请到的项目资金是种子，不是口粮，要产生更大的效益”。在此基础上去尝试新的产品形态，“一定要去尝试，我们不做，其他行业就会去做。

不断创新，善舞技术与资本

经历多年数字出版的发展后，编辑的思想和技能转变、产品的技术选择和呈现形式、发行渠道、如何跨领域营销等等都是传统出版业必须考虑和解决的问题。事实上，数字转型仍然任务艰巨。对数字内容消费的趋势把握不到位，产品创新不足；对新技术动向掌握不够，核心技术研发相对滞后，项目策划不到位；资金与人力投入仍显不足，持续推动乏力，商业模式缺乏可持续性；数字版权混乱，制约数字转型业务的推进与开展；复合型人才缺乏，人才培养机制亟待完善等都是数字转型中遇到的突出问题。面对这些转型中绕不过去的坎儿，出版业一直在努力解决——建立行业联盟、与技术公司合作、人才方面内培外引、划拨专项资金……与此同时，创新的重要性被更多地提及。中文在线副总裁谢广才表示，“数字出版企业不创新就没有未来，唯有创新才能在激烈竞争中制胜”。