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英美童书逆袭青少分级领涨

2013-06-05 09:53 来源：中国图书商报责编：钱莹

摘要：: 尽管电子书销售增长迅速，但许多读者依然更喜欢阅读印刷版，儿童/青少年类印刷版图书在各类印刷版图书中表现最为稳健，受数字化冲击最小。特别是插图较多的儿童类图书，对数字化更具抵御能力。

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　　【CPP114】讯：在英美整体图书市场不景气的情况下，惟有儿童/青少年类图书一直表现昂扬。根据美国出版商协会和书业研究集团的BookStats发布的数据，2012年美国儿童/青少年类图书销售总额增长13.0%，达到37亿美元。销售册数增长10.8%，增至7.91亿册。该门类中电子书的销售额增幅最大，比2011年跃升117%，至4.69亿美元。电子书占儿童/青少年类图书销售总额的比重已从2011年的6.5%升至2012年的12.6%。

　　尽管电子书销售增长迅速，但许多读者依然更喜欢阅读印刷版，儿童/青少年类印刷版图书在各类印刷版图书中表现最为稳健，受数字化冲击最小。特别是插图较多的儿童类图书，对数字化更具抵御能力。

　　2012年英国印刷版童书的销售同比持平，而英国的整体图书市场同比下滑了4.6%。根据尼尔森图书销售监测公司发布的2012年英国图书销售数据，各大类别的图书中，只有儿童/青少年类和教育类图书销售额同比增长0.02%至3.18亿英镑。儿童图书销售占据了2012年英国整个图书总消费市场的21%，是自从尼尔森公司有数据统计以来，童书在整体图书销售中所占份额最大的一次。

　　而在儿童/青少年类图书门类下再细分，其中增长百分比最大的子类，也是电子书销售占比最高的，是青少年类（YA）图书。在畅销书“饥饿游戏”系列的推动下，2012年英国表现迅猛的青少年类小说销售增长11%。除了青少年小说和新奇型/立体活动类图书（增7%）增长外，另外两个子类——低幼儿童小说、儿童绘本，虽然有少数名家作品产生亮点，但整体销售额下滑4%。此外，“中小学教科书、学习指南、文学、艺术与人文类”销售额也下滑1%。

　　有意思的是，青少年小说销售的增长主要并不是由未成年的孩子们购买所驱动的。美国鲍克公司的一份调研显示，美国市场的青少年小说只有16%是真正由十几岁的孩子们所购买的，而大多数（62%）此类图书是被18~44岁的成年人买走了。如今，对儿童/青少年类图书购买产生最大影响力的外界因素，是教师、家长和朋友推荐，已远远超过电视、大众市场营销所产生的影响力。

　　英美出版商整体上越来越看好面向小学中高年级学生（8~12岁）以上年龄段的青少年出版图书，如果用稳定和成熟来形容低幼类童书市场，青少年类图书市场则是成长性最高的潜力土壤，成为出版商押宝畅销书的掘金重地。在这一领域，从2010年至今，市场细分化趋势也日益明显，先后细分出了YA、NA 和MG三个目标市场，其中YA小说（青少年小说）最初的目标读者为14~21岁，后来界定为12~18岁，NA（新成人小说）为18~23岁，MG（小学中高年级小说）为8~12岁。尽管分级阅读曾遭遇不少作家的抵制，但按年龄和成长特征对读物进行细分，也让家长和孩子对内容更放心，出版商对出版营销思路更清晰，作者对读者群把握也更准确。