饮料市场热推“换装营销” 新包装掀起货架之争
2013-05-29 13:45 来源：今日早报 责编：钱莹
- 摘要：
- 近期，饮料“大鳄”可口可乐大胆试刀，尝试以“微整形”的手段吸引顾客，在包装瓶上增加了十多款外标签。
小赵是杭州开元商贸职业学校的学生，她表示，这类贴着营销标签的饮料很“对味”。小赵说，自己很有兴趣，可能会一天买一瓶，有机会还要“集齐一套”。“每天都能换一种‘身份’，每天都有不一样的心情。”
很多牛奶品牌也在走炫目包装路线。与之相比，“双峰”牛奶之前推出的具有几分记忆感的玻璃瓶包装，上市之初就俘获了杭城一批中年消费者。“像这种老杭州记忆的瓶装牛奶，就是小时候的回忆啊。”在不少中年消费者看来，这种另辟蹊径的玻璃瓶身和水墨风格的新包装，走的就是“卖老路线”。
记者了解到，目前也有不少消费者更多依赖“老底子”的饮料，包装上是否新颖，对消费者购买产生的影响并不大，毕竟喜欢追求潮流的人数只占到少量。
“比如像日清的开杯乐，原来的销量都是非常好的，自从改名为‘合味道’，外形的样子和颜色也变了，销量也大幅度地往下降。”陈魏勇说。
同样的，对限量版包装感冒的网友“鸣响客”，对这次可口可乐的动作倒不是很感兴趣。“这类塑料瓶喝完了一扔，很少人会留下来做收藏。”这十多款批量面市的“标签可乐”，却让他提不起兴趣。“尝鲜度很难长期维持，像很多年前的星座运势标签饮料一样，到最后还是输给了口感。”
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