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电子书包：内容优势长项何在？

2013-05-22 09:55 来源：中国图书商报责编：王岑

摘要：: 经过两三年的试点，电子书包在全国的中小学校应用遍地开花，上海、北京、广州、重庆、南京、青岛、宁波、山西、陕西等地都开展了电子书包试点项目。

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　　【CPP114】讯：经过两三年的试点，电子书包在全国的中小学校应用遍地开花，上海、北京、广州、重庆、南京、青岛、宁波、山西、陕西等地都开展了电子书包试点项目。电子书包已经不是做与不做的问题，而是走到如何做、怎么做的阶段。对于出版业来说，内容是优势和长项，如何破局、如何做好内容亦成为当务之急。
　　
　　老师在课堂上不再说“同学们，翻开第X页”，而是“打开平板电脑，登陆客户端，点击XX”。交互式学习、电子书包、共享课程、无线网络覆盖……这些逐渐走进校园的信息化教育手段正悄然改变着传统课堂教学和学习方式。
　　
　　不久前，北京教科院课程中心相关负责人透露，京版纸质教材将在今年完成电子化开发，在部分试点学校中推广，东城、海淀、丰台、门头沟、大兴区都设立了试点学校。事实上，电子书包在上海的“扩散”更广。2010年11月，虹口区成为电子书包项目的全国首个试点区，有18所学校、多门学科参加了试验，从幼儿园、小学、初中到高中都有试点班级，覆盖学生4000多人。今年，上海市教委决定在全市范围内推出大量电子教材，业内人士预计，未来3～5年内，至少半数纸质教材将被电子教材取代。
　　
　　近两年，电子书包项目建设实验校在全国各地落户的消息不绝于耳，上海、北京、广州、重庆、南京、青岛、温州、宁波、太原、杭州、郑州、昆明等地都在进行电子书包试点。无论试点成熟与否，有一点毋庸置疑——电子书包具备极大的市场潜力。据统计，我国拥有约3.2亿中小学生，在这个庞大人群背后，电子书包行业的市场潜力近万亿元。
　　
　　各方力量角力市场
　　
　　在过去两年内，电子书包第一次列入原新闻出版总署《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中；《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010～2020）》明确指出加快教育信息化进程；教育部下发的《教育部关于开展教育信息化试点工作的通知》要求用4年左右的时间，完成约100个区域试点和1600所学校试点……一边是充满无限诱惑的市场前景，一边是国家至地方政府大力扶持电子书包的政策支持，据记者观察，围绕电子书包的内容、平台、终端，目前有几种力量在影响着市场。
　　
　　力量一：IT厂商嗅觉灵敏，较早布局市场。目前，联想、英特尔、索尼、松下、惠普、微软、汉王科技、中文在线、广州金蟾等IT巨头和技术公司都看好这个市场，或推出电子书包硬件产品或提出纵深至产业链条的解决方案，有些已进入试用阶段。中国电信、中国移动等电信运营商凭借网络优势和资源整合能力来势汹汹。此外，创维、海信、康佳等知名家电企业也在加大研发力度，谋夺“信息化课堂”的大蛋糕。美国市场研究公司（NPD）发布最新报告称，2013年全球平板电脑出货量将首次超过笔记本，达到2.565亿台。
　　
　　力量二：电教行政部门牵头推动市场。全国各地的电教部门是推动试点实施的主导力量。如上海虹口区教育局与中国电信、英特尔、微创、中文在线、华东师范大学出版社、上海外语教育出版社、上海教育出版社等签约共同推进数字化学习方案。北京市教委成立了电子教材研究项目组，今年将拨出300万元用于推进教材数字开发资源的试验，北京教科院课程中心近日和外语教学研究出版社、白家庄小学就“北京市基础教育数字化课程（电子教材）资源开发机制与实验研究项目”签署合作协议。
　　
　　力量三：出版机构携内容优势厚积薄发。人民教育出版社、外研社、华东师大社、上海外教社、大象出版社等教育社依托自身教育资源发展电子书包，一些资金实力雄厚的出版集团如凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团、广东省出版集团、北方出版传媒集团等也纷纷在电子书包市场全面试水。其中，广东省出版集团数字出版有限公司与北京人教希望网络信息技术有限公司、广州金蟾软件研发中心有限公司合作开发的电子书包项目，融合“教育内容+移动终端+服务平台”的内涵，该公司总经理黄海晖告诉记者，目前项目正在积极地研发、试点、推进中，将于近期有阶段性成果。中南出版传媒集团股份有限公司2012年报显示，集团该年度营业收入同比增长343.94%，得益于加大了对数字出版物的生产和营销力度，电子书包的营销布局涵盖北京、上海、广东、湖南、山东、山西、四川等地区，完成了18所学校和1个出版社的订货。
　　
　　除了国有出版业，山东世纪金榜科教文化股份有限公司、江苏可一出版物发行集团、山东志鸿教育集团等一些大型民营机构也在布局数字化产品。可一集团董事长毛文凤介绍，集团依托多年来教育图书研发和销售形成的积累，快速推广以电子书包为核心的、自主知识产权的数字化教育整体解决方案，该方案一举通过了国家发改委教育现代化项目的整体立项，“公司的目标是2015年电子书包和数字教育产品盈利收入超过传统的图书主营业务”。据悉，该集团自行研发的电子书包产品已申报8项国家发明专利，以及18项软件著作权专利。
　　
　　盈利模式尚待破解
　　
　　电子书包行业群雄逐鹿、烽烟四起。不可否认的是，电子书包是一个长期的、持续性的投入项目，目前基本都在试点阶段，或者是政府买单，或者是企业贴补，收入有限，一些从事电子书包的企业，大都依靠卖硬件作为主要收入，电子书包还未形成成熟的盈利模式。