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郑斌：数字营销需秉承务实、实事求是的态度

2013-04-27 17:09 来源：中国行业研究网责编：钱莹

摘要：: 数字营销市场是一个新旧应用更替很快的行业，新的网络营销形式不断出现，各种各样的营销手段也层出不穷。越来越多的技术和应用、越来越碎片化的网络信息让处在这个产业链上的各方都有点心态浮躁、无所适从。

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　　【CPP114】讯：数字营销市场是一个新旧应用更替很快的行业，新的网络营销形式不断出现，各种各样的营销手段也层出不穷。越来越多的技术和应用、越来越碎片化的网络信息让处在这个产业链上的各方都有点心态浮躁、无所适从。
　　
　　面对如此纷繁复杂的营销环境，广告从业者应该如何有效利用这些资源，为广告主提供最佳解决方案，让广告有的放矢？互动通CEO郑斌认为：“合久必分，分久必合，未来几年数字营销市场将趋向整合状态，在基于PC端、移动屏幕以及智能电视三方阵地上，通过新技术和展现形式的不断尝试，为提供给广告主更多丰富精彩的广告内容而不断努力。”
　　
　　整合：呼声甚高
　　
　　在数字媒体还没有出现之前的很长一段时间内，媒体形态是相对固定的，主要以报纸、电视、广播、户外为主，广告从业人员要了解和熟悉的营销方式也相对单一。随着数字媒体的出现，并且基于技术的快速进步，不断有新兴应用形式如雨后春笋般出现，形态各异，载体也不相同的媒介让广告人员都有点束手无策，更何况是广告主。
　　
　　“整合的呼声将会越来越大，今后营销从业者，不管是数字营销公司、技术公司，还是代理公司，都会紧密聚合在这个趋势下面，着重关注如何合理利用各种营销资源聚拢到一个棋盘中，发挥各个角色不同的棋子的作用，为广告主下一盘好棋。”在郑斌看来，广告主的兴趣点被引发但不能提供完美解决方案的情况会越来越少，而整合各种技术和应用加上服务来为广告主提供整体解决方案的情况会越来越多。
　　
　　当然，以后的整合也不会只是资源的简单叠加，这没有发生质的变化，而要产生1+1＞2的营销效果。要达到这样的目标，郑斌认为，改变营销策略是重点。在以往，数字媒体只是作为传统媒体的补充而存在，作为新兴媒体，广告投放预算起初只有1%左右，后来逐渐增加到10%、20%，甚至更多。但从目前来看，数字媒体的营销策略还是按照传统媒体的思路来进行，只是在投放分配上更多使用新的互联网媒体，吸引到受众的眼球。“未来，广告主在制定营销策略时会改变以往数字媒体为辅的状态，而以数字媒体为中心，进而串连起更多媒体开展年度策划案。这个将会使整个营销产生质的变化。”
　　
　　在整个营销生态发生改变的前提下，其他各个方面也会相应有所变化。最主要的改变就是各种人才会逐步出现整合的状态，很多有广告策划背景的专业人才会在数字营销公司出现，而技术公司的专业人才也会流动到广告公司，形成你中有我、我中有你的格局。将这个行业最好的技术、最优秀的人才聚合在一起，找到一种真正有效的方法覆盖庞大的媒介资源，让广告主的广告预算花得更有价值。
　　
　　“真正做到这点以后，媒介投放将会发生一场革命性的变化，在这当中，数字媒体也将会引领广告主的营销行为向着更完善的方向迈进。”
　　
　　技术：逐步完善
　　
　　数字媒体要呈现绚丽多彩的展现内容，技术是关键。郑斌认为，经过多年的发展和探索，PC端的广告技术已经开始稳定，呈现健康发展的态势，这从富媒体上就可以看出。但是作为刚刚起步的移动端，技术上还有很大的发展空间。移动媒体已经成为营销新宠，受众已经将40-60%的时间花费在移动终端，相比较而言，PC互联网似乎都已成为昔日老人。“未来的整合营销，移动端是不可忽视的媒体，所以如何在这片新的领域上开疆破土是营销人的新课题。”
　　
　　要研发移动端的技术，目前面临诸多困难。首先，移动屏幕的大小尺寸还没有确定，现在市场上的移动媒体主要有iPhone、Pad，以及三星GalaxyNote等，它们的尺寸都不一样，以哪种屏幕的尺寸为标准制定广告内容还没有定论；第二，移动终端的操作系统主要有iOS和Andriod，它们都有别于桌面端的操作系统，这就导致所有的广告技术都要有别于PC端；第三，移动端的配置和芯片的局限，导致炫丽多彩、震撼眼球的广告无法呈现。这些问题的存在都是挡在营销人面前的拦路虎，要赶走它们，将PC端成功的经验和成果移植到移动终端上，在一个全新的载体上使用新的技术和创意，这些都还需要时日。