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什么样的出版创新公司值得传统出版商特别关注？

2013-04-09 14:50 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 当前，我们正处在一个关键时期，不少新创企业试图颠覆传统出版业。我坐在办公室里就能见到不少类似的企业，因为我们工作的一部分内容就是帮助这些新创企业与出版业建立联系。

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　　接下来还有Inkling，它通过开发工具来制造复杂的电子书（主要专注于大学教材），并且借助“商店”的形式获取收益。
　　
　　不管是否是因为我们的想象力有限，但我确实无法看到这些在零售、社会化或订阅领域的尝试有任何成功的可能性。
　　
　　这就带来一个问题：成熟的出版企业应该花多少时间、资金投入到新创企业上？
　　
　　这对于投资界来说非常有意思，他们一直对出版商在参与新创企业或颠覆性技术方面的不足感到失望。一位天使投资者告诉我们，如果和其他投资人说，我们将与出版商合作，那一定吓跑很多人。
　　
　　但这是否意味着出版商拥抱新创企业是错误的呢？
　　
　　一位来自西班牙的数字出版咨询人哈维尔•萨拉亚，最近开展了一项调查。调查结果表明，对新创企业的投资主要发生在教育领域，而非大众市场。这是有意义的。毕竟，大众出版物的消费群体有着完全不同的动机，而教育领域，图书需要适应一个生态系统，一个平台。教育出版商意识到控制平台的可能性，如果他们拥有合适的工具。对培生集团、圣智、麦格劳希尔和麦克米兰来说，这是明智的，投资赋予它们相应的平台优势。
　　
　　我曾与哈维尔•塞拉亚有过交流，关于我对投资大众出版领域新创企业的疑虑，塞拉亚提到了对Goodreads的投资，该投资所获得的回报远比几家出版商创立的Bookish要大。
　　
　　这是真的。而且即便那些在Goodreads成立最初几年没有发现其价值的出版商，之后并没有因此错过与其合作的机会。当然，拥有该公司一部分股权并不一定就能确保能够给出版商带来任何优势，而且Goodreads的未来究竟有多成功，目前看也还是未知数。
　　
　　如果我要为出版商设计策略，我不建议在没有确立细分市场的情况下采取任何社交媒体或订阅方式。我只建议对新创电子书店采取小额的投资。但出版商确实需要开发完整的元数据（如果不愿意针对每家电子书零售商进行元数据开发，也可以请英格拉姆帮助），从而使电子书的销售更加简便。但要说哪家新创的电子书店会获得成功，现在恐怕还为时尚早，对此开展讨论无疑是浪费时间。
　　
　　我有一张出版商需要解决的技术列表，其中包括简化元数据增强，提升创作流程。如果新创企业能够努力解决上述问题，无疑是受到出版商欢迎的，但未必就能因此获得投资。