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新书平均定价过半百书店出版社大呼“被涨价”

2013-04-08 10:56 来源：深圳晚报责编：钱莹

摘要：: 最近，一份2012年全国图书市场调研报告显示，去年所出新书的平均定价高达52.23元。中国图书整体定价究竟是高了，还是低了？这场争论从未停止。国人对几十元一本的书定价之敏感，或许不仅仅是价格高低那么简单。

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　　【CPP114】讯：最近，一份2012年全国图书市场调研报告显示，去年所出新书的平均定价高达52.23元。来自北京开卷公司“全国图书零售市场观测系统”的数据显示，2012年文艺类新书平均定价为85.81元，社科类新书为74.533元，生活休闲类新书为44.876元，科技类和少儿类新书分别为57.426元和23.171元。
　　
　　该数据一公布，众书店、出版社便大呼“被涨价”，有出版社员工甚至在微博上调侃：“新书52元，社科74元，我们离这个价格还很遥远，俨然拖了数据的后腿，看来还得提高业务能力啊，领导都提要求了。”中国图书整体定价究竟是高了，还是低了？这场争论从未停止。国人对几十元一本的书定价之敏感，或许不仅仅是价格高低那么简单。
　　
　　略有上涨是事实
　　
　　涨得离谱是失实
　　
　　知名民营连锁书店西西弗的董事长金伟竹认为，这是个很不负责任的数据，又犯了中国式数据统计的“遗传病”，就如“2011年我国人均读书4.3本”的数据一样，中国人均读书能达到1本已经不错了。近两年书价略有上涨是事实，但不可能涨得如此之离谱。据他了解，新书均价应在32元、33元左右，不可能达到50元。与欧美、港台等地比较，中国内地图书真的不能用“贵”这个字来形容，较之其他商品价格的增长，书价涨幅是相对滞后的。
　　
　　目前担任新经典文化上海副总编辑的刘志凌告诉记者，自己第一眼看到这个数据时，就感觉应该没有那么高。新经典以做文学书为主，长期以来，他们在定价时使用的是一个“很傻很笨”的做法，即320页的书，大约定价在32元左右，最大限度考虑了当下读者的接受力。
　　
　　实际上，书价上涨自2011年便已经开始，记者采访了多位读者，他们表示从2011年二十几元的书就很少见了，但平时接触的六七十元的书并不多，大多都在三十几元左右。“书价的确有些微涨，但根据目前的物价水平，书不能算贵了，当然不读书的人永远觉得书贵。”一位读者说。
　　
　　记者就此数据采访了北京开卷公司的陈红小姐，她回应，开卷数据来源于全国2000多家书店的零售信息，采样绝对是准确的。但该数据在计算时，没有去除“最大值”和“最小值”，例如去年的热点——莫言系列图书，一套书单价800多元，是一个书号，所以计算数据时也按照一个品种，因此整体均价才被提高。另外，一些精装书、高价书也在采样之列，哪怕有一个品种放进去，也会拉高平均价格。不过陈红表示，这个数据公布之后，引发了各种声音，他们以后公布数据时会尽量作详细介绍，免得大家误解。
　　
　　内地图书价格
　　
　　远低于港台、欧美
　　
　　一位出版人介绍，即使内地图书“被涨价”之后，其价格也远低于港台、欧美。例如在内地买一本儿童书，约二三十元，但在香港买一本十几页的绘本就要八九十元港币。很多逛过香港书展的人，对港台图书的第一感觉就是“贵”。
　　
　　至于欧美，西西弗书店董事长金伟竹举例说，在欧洲，一件衣服大约20欧元(人民币200元左右)，但一本书也要20欧元，它的价值与服装是相辅的。但在中国内地，一件衣服要300元，一本书却只要30元，你说内地的书贵不贵？中国到现在，还是一个“价格趋向”的时代，人们对精神产品的忽视，也反映出当下文明水平的程度。
　　
　　为何港台、欧美的图书定价较高？上海99读书人副总编辑彭伦介绍，因为他们有个行业共识，即对精神产品的尊重。而在大陆，书的定价竟是跟着纸张价格走的，几乎忽视了精神创造者的报酬，编者、译者、甚至包括作者，他们的创造没有得到充分的尊重。
　　
　　新经典的刘志凌则告诉记者，出版界编辑的工资非常低，在北京、上海这样的大城市，一个研究生如果新入职，工资也就3000元左右，资深一点的才能达到四五千元。内地书价远远低于港台、欧美，与人力成本较低有直接关系。在出版业并不景气的今天，出版社在给书涨价时是忐忑不安的，因纸张、印刷成本的增加，一本300多页的书近两年大概涨了四五元钱左右，还是怕读者无法接受。因为很多人能接受一杯咖啡从25元涨到35元，在面对图书时却不一定。
　　
　　警惕图书沦为促销的“配角”
　　
　　让出版界人士最为忧心的，并不是书价困局，而是图书销售过程中的失控局面。“我们现在面对的主要问题是，网络书店对图书的无序打折，新书一出来就贬值，图书定价已经失去了它本来的意义。出版社对网络书店的依赖越来越大，也无奈被绑架了。”上海99读书人副总编辑彭伦说。
　　
　　更严重的是，一些大型的网络百货商城，在整体利益的考虑下，将书作为亏本促销的商品，以博取消费者的眼球，有些书以四折、五折销售，实际已低于它的进价，但这些商界大鳄却毫不在乎，长此以往伤害的将是整个文化出版行业。西西弗的金伟竹认为，我国应该出台对图书市场有力的监管机制，遏制恶意打折的行为，还原图书定价其真正意义。
　　
　　在欧洲，法律有明文规定，新书在一定时间内不许打折；在美国，虽然图书行业是放开的，但行业协会会制止伤害到行业利益的行为；而在我国，图书却常常沦为家电促销的配角。很多人或许都忘了，书不仅仅是一种商品，它还是文化的载体。
　　

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