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介质革命图文书正逢其时

2013-04-08 10:38 来源：百道网·宋焕起专栏责编：钱莹

摘要：: 如果将图文书放在今天的视野下，主要是数字时代，新媒介对传统出版的强势冲击，并且已经形成新老媒介并驾齐驱格局之下，就会发现，图文书的价值远不是书籍版式、版本形态和单纯装帧设计问题了。

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　　【CPP114】讯：应该说，图文书在上个世纪末既已兴起，不是什么新鲜事情。但是，它的意义和价值在当时甚至延续到现在，并未得到足够的思考和认识。业界更多的是看到它在形态上的生动和多样，打破了原有相对单一的文字本局面，丰富了人们的阅读生活。这是事实。同时，由于人们忙于具体操作，未能沉下来分析利弊得失,因而深层的意义被感性的东西掩盖了。然而，如果将其放在今天的视野下，主要是数字时代，新媒介对传统出版的强势冲击，并且已经形成新老媒介并驾齐驱格局之下，予以重新审视和考量，就会发现，图文书的价值远不是书籍版式、版本形态和单纯装帧设计问题了。
　　
　　图文书的意义和深刻性及其存在理由，是一种介质与另一种介质的两种形态的对立，即传统纸介与新兴电子介质的对立，在这种对立中，传统介质的稳定、适于设计，以及图与文配合所形成的整体品相和文化品位等经典属性，是它在媒介大战中可以凭借自身特点，独领风骚，自立于各种媒介之林的重要存在。从这个意义上说，图文书是一个新课题。而这个问题是很多人没有注意也研究不够的，因而造成很长时间以来，图文书的策划与制作，处于自发自为自然的边缘化状态，鱼龙混杂，精品不少，平庸也多，还有的索性是泛化，被打扮得缤纷绚丽，花枝招展，却不够精致、精美、经典，是为设计而设计、为图文而图文。如此，既浪费了宝贵的资源，也降低了文字图书原本具有的学术和文化含量，还污染了读者健康而纯净的视觉。重要的是，把本可以与新媒介抗衡的弥足珍贵的介质和形态优势异化为弱势。因此，要高度重视这个业务领域，抓住介质革命的契机，从学术和技术的两个层面，加强梳理和引导，在数字时代的关键期，把图文书从原有的状态，推向新境界。
　　
　　当前的任务是，要对图文书的理念和方法给与正面的阐释和指导，使我们的设计师、出版人，特别是策划编辑有一个系统而全面的认知和把握。
　　
　　一、图文书为传统出版赢得生机
　　上个世纪末以来，中国出版界兴起了图文书的热潮。这种热潮被业内称之为“读图时代”。从那个时候起延续到现在，图文书热潮，不仅给图书选题策划带来新的思路，更是给传统出版应对新媒介挑战一个安身立命的机遇，它的意义超过它的兴起。
　　
　　广西师范大学出版社出版社的插图珍藏本《一个后现代主义者的谋杀》，原本是一部哲学、宗教与文学杂糅的学术图书，该书运用了大量后现代作品图片，对后现代主义做了间接却直观的诠释。上海文艺出版社出版的《和毕加索喝咖啡》、《与莫奈赏花》等，更是直接使用这些画家的代表作品，配合优美的文字，极好地渲染了艺术与休闲的浪漫氛围，使得艺术更加艺术，生活也更加生活，文与图相得益彰。纯学术性作品的，如华东师范大学出版社的《再现的文明：中国出土文物与传统学术》配有大量的图片，文化普及读物的《中国古代建筑小品二十讲》等，都是成功地运用了图文手法，在出版业界构造了一道亮丽风景。
　　
　　图文书使人们对插图、对阅读有了新的认识和发现。图片的直观性是文字所无法取代。原来要说(写)一大片文字才能阐释清的问题，只需一幅小小的图片就可准确而且生动地表达了。同时，从接受美学和认知心理学考量，文字与图片的阅读机制也不相同。关键是读图时代的兴起并非偶然，而且，读图的需求和图文的兴起对于传统出版有怎样的意义才是至关重要的。研究发现，有四个必然因素，或者叫做四个未来趋势，抑或是图文书存续的四个充足理由值得注意。
　　
　　一是科技发展为图文书的兴起带来可能。信息与数字时代，使得摄影艺术与印刷工艺异常发达，人们获取图片的方式十分便捷，图片不再是稀缺之物，在纸面上还原图片效果不是难事。
　　
　　二是图片功能的再度认识，成为图文书普及的智力支持。图片的直观性和宏观性是相对文字而言的两大优势。用图片帮助文字说明事物和释义问题，是单纯文字所难以达到的。人们长期习惯于大众读物，特别是学术著作的文字形态，被认定就是出版的铁律。实际上这是一种观念的误区和思想束缚。人们一旦认识到“图书”原本是图文并生的，一切图书都是可以用图说话的，学术图书的图文形式也就大行其道了。