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电子书价格和格式的未来是光明的

2013-04-02 09:38 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 当我告诉别人我在图书出版行业谋生时，一种同情的目光通常会投射到我身上。他们看到报纸发生的状况，他们意识到很多当地的实体书店消失了，并且他们多数人都听说了自助出版这一革命性事件。

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　　【CPP114】讯：当我告诉别人我在图书出版行业谋生时，一种同情的目光通常会投射到我身上。他们看到报纸发生的状况，他们意识到很多当地的实体书店消失了，并且他们多数人都听说了自助出版这一革命性事件。我被问到的标准化问题是：“哎呦，现在做一个图书出版人是不是很艰难啊？”我的回答是：“我们正身在这一行业的再创造时期之中，这是成为一个图书出版人最好的时期了！”
　　
　　当然，我们的行业现在存在很大程度的波动性，但是我们仍有机会不仅仅是见证这些变化，更是会拥抱这些改变。
　　
　　说到这些，是因为我们行业四个关键领域中首要的两个领域让我对行业的未来充满热情，这两个领域就是定价和格式。
　　
　　定价
　　
　　你或许会疑惑为什么定价成了我最先提到的因素，特别是我们看起来像是在一个定价马上到零的时代中。首先，亚马逊把消费者的期待价降到了9.99美元，而现在一些特别流行的电子书是免费的或接近免费。亚马逊经常亏本售卖电子书，这样他们可以为消费者提供最低的价格，但是这种代理模式并没有成为大多数人希望的那种降价的良方。
　　
　　尽管如此，我坚定地认为是出版商而非亚马逊（或者其他）应该为电子书价格的降低负责。毕竟，是我们出版商对这种快餐式的印刷转换电子书方式感到满意，而这种数字版本几乎没有印刷版的任何优点。你试过把电子书借给别人吗？你怎么转卖一本电子书？消费者当然要承担数字格式图书的更低的价格了！
　　
　　我们需要改变这种除了快餐式的印刷转换成数字版之外什么都不做的坏习惯，而是要着眼于扭转目前这种价格不断下降的趋势的新策略。我说的是丰富内容。
　　
　　我们应该着重开发数字产品的综合特色而不是简单的重复印刷版的样子。一旦我们开始创造出真正利用起读者的阅读设备的能力的产品，我相信我们会终结这种定价趋零的现状。
　　
　　格式
　　
　　如果你是个出版人，你就会被迫去处理亚马逊的mobi文件和几乎其他所有电子书零售商的EPUB，或许还有PDF。尽管所有的复杂的工具和技术我们都能够处理，但是这仍需要另外的工作将内容用不同的格式传输，特别是当规格改变和性能增强，工作会更重。
　　
　　但我们是幸运的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不远的将来，我们将把我们的注意力更多放在HTML5上而更少谈及mobi和EPUB。说起来，HTML5是EPUB3和KF8（亚马逊的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已经支持很多富内容功能了，我们需要及早地把握这种已经显现的定价机会。HTML5目前可以适用于市面多少浏览器，因此没有必要等到mobi或者EPUB阅读器和应用程序提供富化内容支持；我们可以就用HTML5基本的技术功能，然后把每个浏览器变成阅读应用程序。
　　
　　在讨论的第二部分，我会分享另外两个让我对出版业的未来特别激动的原因：直销渠道和扩展工具。
　　
　　以上内容摘自我为杂志Sourcefabic写的名叫《图书的未来》的文章。你可以从杂志Sourcefabic看到更多内容并且可以下载《图书的未来》的PDF版本。

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