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用案例揭示印刷包装企业的营销之道

2013-02-28 10:31 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 蒙古国的啤酒瓶子底部都设计成一个瓶起子，这样不仅方便，同时也是一种促销手段，因为蒙古国买啤酒的人一次至少都是买两瓶。

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　　【CPP114】讯：一个啤酒瓶子的启示
　　
　　蒙古国的啤酒瓶子底部都设计成一个瓶起子，这样不仅方便，同时也是一种促销手段，因为蒙古国买啤酒的人一次至少都是买两瓶。
　　
　　点评：这是一个很聪明的瓶子设计，不仅可以方便喝酒的人，还能提高效率。从一个啤酒瓶子的设计引发出一个道理，创意从小处出发，创意无处不在。同时从另外一个角度看，对任何企业而言，做一个产品，想要有好的销量，首先在质量，其次就是在设计上要方便消费者，或者对消费者额外的有用处的功能。换句话说，最有力的促销不是降低商品价格，而是赋予商品更多价值。正如印刷行业常说的所谓增值服务，才是关键。
　　
　　印刷和设计的纠结
　　
　　在业内，有一个现象很普遍：平面设计师常常抱怨印刷公司以种种技术原因为理由，拒绝落实设计师天马行空的设计意念，以至于许多精品从来不曾面世；印刷公司也会抱怨设计公司经常强人所难，没有充分了解制作物料的特性，又没有考虑生产环节的可行性以及额外成本。印刷与设计，总是在纠结与抗争中完成。
　　
　　点评：术业有专攻，各有各的价值，衡量的标准不一样，本身无对错。任何精致的作品都需要配合才能达到完美，设计和印刷的结合使得作品完整的表达。但这里有一个问题，现在有的设计师根本不懂印刷工艺，结果印刷出来的产品和电脑里设计的作品根本是两回事。设计在天上，实现是落地，中间有一大段距离。如若是懂印刷的设计师，会做权衡和取舍。如果只顾自己设计，不管能否印刷加工出来，这样的设计师不是好设计师。此外，在设计与印刷之间，还有客户。客户若懂印刷，可以是二者间的“缓冲带”，提前指出设计样稿中的一些问题。设计提出无限可能性，印刷保障绝对可行性，二者磨合，方能产生完整的印刷品。
　　
　　

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