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书画印刷复制市场很红火 2013年预期被看好

2013-02-21 10:16 来源：中国新闻出版网责编：王岑

摘要：: 在物质极大丰富的今天，书画印刷品，无论是古代书画还是现代书画，在很多时候、很多场合，就成了有品位的礼品和装饰品。

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　　【CPP114】讯：在物质极大丰富的今天，书画印刷品，无论是古代书画还是现代书画，在很多时候、很多场合，就成了有品位的礼品和装饰品。尤其是在过年、过节期间，或者是重要纪念日，这类文化消费品尽管价格不菲，却颇受市场欢迎。记者经过近两年的跟踪采访发现，在人们的钱包越来越鼓的情况下，这些复制企业活得很滋润，近两年的年均增长率都在两位数，即使在众多印刷企业认为比较艰难的2012年，这些企业也实现了15%~20%的增长，相关企业老总对2013年的市场预期普遍看好。
　　
　　市场非常活跃
　　
　　在书画印刷复制行当里，规模较大的企业数量屈指可数，多数为中小企业，小作坊式企业居多，民营企业占绝大多数。从各地情况看，国有企业的经营手段和生存状况不如民企活跃。其产量、产值在印刷工业总量中占比较小，没有准确的官方统计数据。
　　
　　以书画印刷，或者古书画印刷复制为主要经营项目的大企业，知名的有雅昌集团、北京圣彩虹。相比较，北京地区书画复制企业数量较多、技术水平较高。此外，有相当一部分书刊印刷企业也有书画印刷业务。
　　
　　由于一幅书画复制印刷的利润相对可观，很多企业纷纷进入这个市场。因此，究竟有多少家企业在做这个行当，时至今日，谁也说不清楚。
　　
　　记者从采访的企业老总那里获知，他们对这个行业的发展前景相当乐观。东方宝笈文化传播（北京）有限公司总经理李东方的话代表了这个行当很多企业的心声，她告诉记者，该公司2012年销售额以两位数增长，预计2013年市场会更好，还会保持两位数增长。
　　
　　北京印刷协会理事长任玉成向记者表示，总体来说，复制市场总量在整个印刷工业总量中占比较小。北京地区的古书画艺术品复制水平和质量在全国是属于一流的，有雅昌、圣彩虹等尖子企业，也有天可嘉宇、印刷技术研究所、北京震旦等中小企业。这个市场大家确实都在关注，也都在做，但是随着各式各样企业的进入、越来越多人的参与，不守规矩的大有人在，在一定程度上扰乱了这个市场。
　　
　　单品利润可观
　　
　　据记者了解，复制一幅古书画，通常按照每平方米计价收费。技术好、质量优良、有信誉的企业可以做到每平方米收费千元以上，甚至更高；技术差的企业三四百元也可以做。制作的价钱，一般要双方坐下来商谈。有的企业凭借技术、质量和信誉，不屑于价格战。
　　
　　与书刊印刷、包装印刷相比较，一笔订单的利润相当可观。有时候做一单活干一个月，可以养两个月，企业的日子过得相当滋润。
　　
　　上海市美术印刷厂副厂长戚忠华告诉记者，该厂就做过价格很好的产品。2011年年底，上海巴金故居开馆，企业接到复制著名画家黄永玉专为故居开馆而画的《巴金先生》的订单。至今，走进上海巴金故居，进门第一幅画就是该厂制作的《巴金先生》复制品。
　　
　　由于门槛低、利润高，在一些展会上，人们通常能够看到一些良莠不齐的产品在出售。
　　
　　但要想做好一件产品，有的企业也舍得投入。
　　
　　印刷专家殷幼芳给记者讲述当年他在雅昌做技术总监时，为制作好北京申办奥运会的大型画册，企业不惜一切代价。为了选定最好的印刷原材料，公司把国内外各种品牌的材料都测试了一遍，最终选定最好的原辅材料。他说：“雅昌的优点就是对工作的每一个细节都非常认真。”
　　
　　参与产品设计
　　
　　传统的营销模式现在已经被彻底颠覆，越来越多的传统复制企业积极参与到产品的创意和设计当中，从单纯的加工服务型企业转化进入设计创意领域。雅昌如是，北京圣彩虹也如是。
　　
　　北京圣彩虹与故宫博物院、故宫出版社结成战略合作伙伴，开发出《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》，去年年底该产品在北京举办的第七届北京国际文化创意产业博览会上首次亮相，之后又在今年1月底企业举办的年会上向200多名客户进行宣传，成为皇家书画艺术品复制的一大创新亮点。