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亚马逊的模式其实是山寨苹果但后劲强得多

2013-02-03 08:44 来源：责编：王岑

摘要：: 华尔街转向亚马逊投怀送抱，即使亏钱股票照样大涨。原由何在？如果说当初追捧苹果，可以是基于苹果死衷的排队热情和漂亮财报，那亚马逊呢？

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　　【CPP114】讯：华尔街转向亚马逊投怀送抱，即使亏钱股票照样大涨。原由何在？如果说当初追捧苹果，可以是基于苹果死衷的排队热情和漂亮财报，那亚马逊呢？它也正在利用终端设备，打造苹果一样的封闭体系。但其重心在内容，三星能在硬件上挑战苹果，但谁能在内容上颠覆亚马逊？

　　亚马逊2012年亏损，但股价大涨8%

　　尽管亚马逊第四季度实现了盈利，但仍低于市场预期。公司当季营收同比增长22%至212.7亿美元，但净利润同比下降45%至9700万美元。然而，与三季度的亏损相比，该季度1.9%的运营利润率令市场满意，值得一提的是，这还是自2011年二季度以来的新高。

　　从2012全年来看，亚马逊营收增长27%至610亿美元，净亏损3900万美元。相比之下，2011年净利润为6.31亿美元。

　　但苹果大跌不同的是，亚马逊股价却在盘后大涨8.5%报282.5美元，再创历史新高。晨星的分析师R·J·霍特维指出，亚马逊当季表现出在长期增长中获利的能力，这也其股价也是一种利好。

　　为何避谈硬件销量
　
　　尽管包括电子阅读器及平板电脑在内的硬件业务，其市场规模已经达十亿美元级别，但亚马逊一直未透露具体销量。在其财报电话会议上，它也只是表示公司硬件产品如果供应量更大一些的话，销量会更好。

　　事实上，据TNW 报道，亚马逊Kindle Fire几乎主导了安卓平板市场。即使只考虑在美国的销量（约占亚马逊全球销量的九成），也已经占到全球安卓平板市场份额的33%，几乎是三星及谷歌平板产品的四倍。

　　亚马逊之所以避谈设备销量，主要在因为希望资本市场的注意力放在内容上，而不设备上。毕竟对于亚马逊来说，设备不仅可能不赚钱，还可能在贴钱。设备对于亚马逊来说，只是一个载体。而另一方面，小编觉得也可能是避免树大招风，以招致其他纯硬件厂商的围殴。

　　亚马逊重心在于内容，这比苹果更难颠覆

　　苹果公司股价的飞涨，实始于iTunes的成功推出。此前苹果一直以硬件见长，但公司价值难以放大，但iTunes建立了套用户帐号系统，同时成功拉笼进一大批内容提供者，形成了一个以苹果为中心的能量圈，极大地扩展了势力范围。

　　贝佐斯也许见识到了这一模式的厉害，于是推出自家的终端设备，于是也意在形成一个以它为中心的封闭系统。至于维系用户的账号系统，自从它出生那天就有了。

　　而且，亚马逊目前的亏损，很大程度是因为它由于其战略性投入。

　　其一，亚马逊负责Kindle系列产品研发的部门Lab126，一直不停在招兵买马、大肆扩张。2013年1月，其招聘页面显示空缺职位超过250个。而且，在过去一年半中，该部门人员已经翻番，从500多人增至1000多人。

　　其二，亚马逊一直在加大流媒体内容上的投入，以推进其赋予终端设备的平台战略。据美银美林分析，2011年亚马逊流媒体视频造成亚马逊毛利率-1.1%的负面影响，并预计2012年，流媒体视频对亚马逊整体毛利率的负面影响将达-1.5%。

　　亚马逊的终端业务起来之后，将会形成比一个比苹果强大得多的封闭系统。苹果的重心在于硬件，这容易模仿得多，且挑战者巨多，从目前来看，三星几乎已经可与苹果平等对话。但对亚马逊而言，其核心在于购物网站的金字招牌，它是通过向消费者销售内容来赚钱。然而，试问当今天下有谁能挑战亚马逊在内容的江湖地位？

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