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2012~2015年中国移动阅读市场走向

2013-01-14 09:44 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 中国移动阅读市场2012年收入规模处于稳定发展状态，受新型资讯获取方式（新闻客户端、微博）的冲击，手机报收入下滑幅度较大。

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　　【CPP114】讯：收入规模逐年攀高电商平台蓄势待发

　　中国移动阅读市场2012年收入规模处于稳定发展状态，受新型资讯获取方式（新闻客户端、微博）的冲击，手机报收入下滑幅度较大。EnfoDesk易观智库预计2012年全年移动阅读市场规模将突破54.2亿元，到2014年，中国移动阅读市场销售规模将达到82.3亿元，2015年收入规模达到103.2亿元，移动阅读活跃用户达到6.5亿。总体看来，移动阅读收入规模呈逐年增加趋势。

　　随着数字出版产值不断提高，数字出版对传统出版的颠覆作用越来越明显，手机、电子阅读器等形式对数字出版带来的影响逐渐引起政府部门的重视。同时，以出版社和个人作家为代表的内容提供商对于数字出版态度的放缓，对移动阅读的发展起到很大的促进作用。

2012~2015年中国移动阅读市场走向

　　由于拥有大量用户及相对便捷的支付体系，运营商成为推动移动阅读的主导力量。随着电信天翼阅读的加入，运营商阅读业务的竞争逐渐拉开。从中国移动和中国电信的阅读基地规模及运营能力来看，近两年内还会呈现较为高速的发展，继续推动移动阅读市场。

　　另一股不可忽视的力量来自电商平台。京东、淘宝、当当凭借电子商务运营的经验，拥有一定用户规模和品牌影响力，在移动阅读方面，会逐渐向亚马逊靠拢。后续伴随市场环境的逐步改善，加之对上下游资源的整合，对移动阅读市场的积极作用方能显现。

　　从用户来看，伴随智能手机、平板电脑的快速发展，内容资源的不断丰富，用户获取数字内容的终端日益多样化。用户对移动阅读的认知不断加深，有助于扩大移动阅读规模。

　　同时，易观智库分析，目前仍有一些阻碍移动阅读发展的因素存在。

　　盗版现象严重，版权保护仍缺乏有力措施。现阶段有大量中小盗版文学网站，提供在线阅读和全文txt版本的下载，这种网站的存在对提供版权内容的网站与整体阅读市场造成很大负面影响。

　　由于目前内容提供商提供的内容仍然较少，平台缺少较为丰富的内容，内容提供商通过数字出版的盈利不明显。更多的内容提供商对待数字出版的态度较为谨慎，未来内容提供商对于数字出版的态度取决于整个产业环境的改善。

　　此外，目前内容平台商产能有限，造成电子书内容转换成本过高，并且数量有限，使得内容加工跟不上用户的需求。

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