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解读手机杂志阅读9大特点

2012-08-17 10:37 来源：人民邮电报责编：王岑

摘要：: 近日，VIVA针对其旗舰产品“VIVA畅读”手机杂志平台350种2727期杂志进行全面分析，隆重发布《2012上半年中国手机杂志市场报告》及手机杂志排行榜。

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　　【CPP114】讯：近日，VIVA针对其旗舰产品“VIVA畅读”手机杂志平台350种2727期杂志进行全面分析，隆重发布《2012上半年中国手机杂志市场报告》及手机杂志排行榜。这份建立在中国最大手机杂志平台运营数据上的报告，从手机杂志的用户结构、使用习惯等方面着手，总结出“手机杂志用户增长井喷，客户端阅读成主流”、“娱乐和消费同等重要，即时新闻与深度阅读并重”、“高端用户更注重内容的品质，看重杂志品牌”、“时效性与话题性决定用户兴趣”等9大特点。

　　特点一：手机杂志用户增长井喷，客户端阅读成主流
　　
　　截至2012年6月30日，VIVA杂志自有平台用户数达到6500万，较去年同期增长328%（图1），其中客户端用户达5550万，较去年同期增长409%，WAP用户达950万，较去年同期增长121%。
　　
　　可以看出，在当前的移动阅读市场，WAP用户的增长正趋于稳定，客户端用户增长率则进一步提升，进入井喷阶段。
　　
　　特点二：Android用户增长强劲，iPhone用户占比受压缩
　　
　　对比各平台客户端的增长，iPhone用户较去年同期增长129%，相对平稳。Android用户较去年同期增长690%，依然保持强劲增长。值得一提的是，各厂商在该阶段相继推出旗舰产品与新品，其中WindowsPhone客户端用户较去年同期增长逾15倍，表现尤为突出。
　　
　　在VIVA的全部用户中，WAP用户占14.6%，Pad客户端用户占1.4%，手机客户端用户占84%,仍占主流。其中iPhone用户比例为16.9%，Android用户为66.2%，WindowsPhone用户占0.5%，BlackBerry、Bada等其他客户端用户约占0.4%（图2）。与去年同期相比，由于越来越多厂家加入Android阵营，从品牌、机型、价位等方面全面布局手机市场，Android用户的比例正在进一步扩大，iPhone用户占比则相对受到压缩。
　　
　　特点三：娱乐和消费同等重要，即时新闻与深度阅读互不冲突
　　
　　在阅读内容选择方面，新闻频道、娱乐频道、时尚频道、生活频道、数码频道杂志总PV占据了前五名，且排名前5的频道杂志总PV占据了整体PV的78%，占据绝对主流。可以看出，突发性或即时性消息、精美的图片报道、消费生活是手机阅读用户较为关注的，这也体现出手机杂志的特色——在保证即时性与便捷性的同时，能够提供给用户更加精致与深入的内容报道。
　　
　　特点四：华东、华南、华北三地区用户最爱看手机杂志
　　
　　从用户地域属性来看，广东、江苏、山东、北京、浙江、上海六省市用户比例较高。综合计算，华东地区用户比例达到29.53%，其次为华南地区和华北地区，分别为16.15%和15.6%。
　　
　　报告指出，北京用户兴趣广泛，无论是时事新闻、文化报道、时尚话题，还是汽车数码、健康生活，都可引起其高度的阅读意愿；上海用户对时尚内容保持着浓厚兴趣，占据了阅读生活的绝对主力；广州用户偏好新闻，爱汽车爱旅游，男性用户占据了绝对主导；杭州用户爱时尚，且杂志的竞争更为激烈。

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