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盈利压力倒逼新浪微博试水电商已变现4.24亿用户

2012-12-24 09:08 来源：投资者报责编：王岑

摘要：: 12月19日，小米公司与新浪微博宣布合作，5万部小米手机2将在新浪微博平台开卖，用户可直接在微博上实现从下单到支付的一站式购物。新浪加小米组合备受瞩目，截至12月20日凌晨，小米的一条相关微博转发量已经超过112万次。

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　　“新浪管理层肯定有商业化的意愿，各种商业化的形式都去试试，从而找到最有可能形成规模的商业化模式。加之新浪股价跌得厉害也加速了其商业化的进程。”洪波表示。
　　
　　新媒体创意与营销副教授陈永东对记者表示，过去新浪微博主要收入是一般的广告，和一些大企业的商业合作，然而收入有限，反而是一些企业微博用得风生水起，一些培训机构也趁机找到不少机会。
　　
　　“为此，一方面，新浪需要寻找更多的盈利渠道，微博订购则是其中一种，还有就是即将推出微博自助广告系统，另一个是新浪微博自己推出相对规范的微博营销训练营。”他说。
　　
　　现行新浪的盈利模式也遭遇了瓶颈。传统门户广告仍是新浪的主要收入来源，这种广告形不成大规模。在微博上，远远没有像门户如此多的广告位去做广告推广，因而微博广告收益仍非常有限。
　　
　　“真正适合微博的是相关性广告，是一些社交广告，这些方面的广告能力需要对企业技术需要高要求的广告形式，这方面新浪储备不足，在这块做的最好的是Facebook,但即使是Facebook广告收入也没有非常大。”洪波表示。
　　
　　引导用户微博购物也充满风险。微博用户的初衷是来获取信息的，如果要引到用户去购物消费，规模也会受限制。而如果微博成为零售平台的话，它的信息价值必然缩水。
　　
　　“从新浪微博本身的商业化考虑的话，通过微博销售支付成不了主流。毕竟微博对大多数人来说是个信息工具，而不是交易平台，大部分用户不会尝试在微博上来购物。”洪波说。
　　
　　此外商业化冲动会不会伤害用户体验也值得深思。如果管理层商业化意愿强烈，关注产品和用户体验就会减少，而用户和产品的衰退，势必又将导致微博平台的价值流失，新浪该如何避免陷入这个死结，仍充满疑问。
　　