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热点关注：三个出版新数字引出的思考

2012-12-21 10:37 来源：光明日报责编：王岑

摘要：: 此前公布的2011年全国出版业统计数据中，有三项新数字值得关注：全年出书37万种，增长12.5%；图书库存900亿元，增长22.1%；出版发行利润185.1亿元，下降20.5%。这些数字显示，该减的又增了，该增的反减了，而且反差幅度比较大。

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　　【CPP114】讯：此前公布的2011年全国出版业统计数据中，有三项新数字值得关注：全年出书37万种，增长12.5%；图书库存900亿元，增长22.1%；出版发行利润185.1亿元，下降20.5%。这些数字显示，该减的又增了，该增的反减了，而且反差幅度比较大。三个新数字不容辩解地反映出：我国出版业经营上已经面临着严峻的挑战。

　　品种、库存：居高不下

　　先看品种。我国出版品种一直高位增长，2006年出书达到23.4万种时，要求控制图书品种的呼声就很高。到了2011年，不但未减，反而增至37万种。相比美国年出书约18万种、英国11万种、俄罗斯8万种，我国出书品种增速明显过快了。品种增加，若能卖掉那是繁荣，否则就得压库。

　　继看库存。“十一五”初期的年库存大约是500多亿元，“十一五”末膨胀至737亿元，去年猛增至900亿元。库存书，可以分为正常备货、合理损耗和不良库存三部分。往常不良库存约占四成左右，因前两年出版社转企改制，老的不良库存多已报废冲销；现今的不良库存多是新产生的滞销书，实际上其占库比例比正常的四成还要高。

　　再看利润。2011年出版发行业（不含民营）销售收入1953.5亿元，比上年上升11.4%，但利润反而下降了20.5%。

　　品种、库存、利润，这三者互相关联。滞销品种导致不良库存；而不良库存的膨胀，不仅占用资金，浪费人力，消耗资源，更直接引发利润的下降，阻碍出版业的可持续发展。

　　外因、内因：困难重重

　　出现上述现象，有来自市场环境的外因，也有出自经营上的内因。综合分析来看，原因有以下几方面。

　　一是选题广种薄收趋向更加明显。出版低投入、高产出的时代正在淡出，特别是谋取单品种高盈利已经十分困难。随着单本书平均利润的下降，为了维持营业总收入不缩水，并保住自己在市场上的份额，许多出版社在选题策划时，采取多品种、低印数的做法，企图用“广种薄收”积小利聚总利，以规模保效益，结果却导致品种增加。那些决策不当的品种，又成了不良库存的后备军。

　　二是书号控制品种的作用弱化。当年实行书号制的主要意图，就是控制图书品种。现如今，出版社转企改制后，鼓励与民营合资、联营，民营出版可以正常获得书号。由此，虽然生产力得以解放，但出书品种迅猛增加。再加上盗版屡禁不止，尤其在教辅市场，隐蔽的、包装的、变相的盗版读物，根本用不着申请书号，钻着空子蚕食市场有限的“蛋糕”。据估计，一年因盗版损失的出版利润至少10亿元，被挤占的营业收入就更高得多了。

　　三是网读、网购冲击销售，膨胀库存。在线阅读、数字阅读以及网上购书等新兴消费模式，既省钱又方便，已成为越来越多的读者尤其是年轻人购书的首选方式。许多实体书店面临的困境，已是众人皆知的事实。特别要指出，网购对库存膨胀也有不小影响。现在有些网店，利用出版社不同供货的折扣差，采取“三折下单，五折退货”的方式，先造成要货假象，再向出版社退货，其结果是“出版社压库没商量”。

　　四是价格大战恶性竞争瓜分利润。图书销售本来就存在先发货后结算，以及发行折扣过大这种老弊病。近年随着市场不景气，又兴起了折扣战、滥退货、拖回款、售书返券、购书赠货乃至论斤卖书等五花八门的营销花招，使得图书正常经营越加伤不起。有些文化公司和工作室，以及一些进入出版领域的行业外投资者，为争夺市场份额或打造品牌，不惜以零利润甚至负利润投入竞争。例如，在苏宁易购网上商城购买《乔布斯传》后获赠的现金券，足够买条电热毯。读者相当于买了电器白赚了书，商家则以赔书推销了电器。像这类图书市场的价格大战，导致出版利润被不当瓜分。2011年，在国有出版利润比上年缩水两成的情况下，民营出版的利润依然增长了2.7%。这正显示着民营出版在某些领域占据着竞争优势，而最受伤的无疑是那些正规经营却不做教辅出版的国有出版社了。

　　此外，图书造货成本，如劳动力报酬、物流费用以及稿酬、版税等大幅上升，对利润缩水自然也会有影响。