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印刷出版业：“末日图书”难逃末运

2012-12-21 08:44 来源：新华书目报责编：王岑

摘要：: 玛雅人预言2012年12月21日是“世界末日”，电影《2012》中说人们只有花高价买一张诺亚方舟的船票，才有可能逃避灾难。很多人对此只是一笑而过，但“末日”对于图书市场来说却成了一个绝好的商业噱头。

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　　【CPP114】讯：玛雅人预言2012年12月21日是“世界末日”，电影《2012》中说人们只有花高价买一张诺亚方舟的船票，才有可能逃避灾难。很多人对此只是一笑而过，但“末日”对于图书市场来说却成了一个绝好的商业噱头。自电影《2012》之后，各种各样的“末日图书”遍布书城。
　　
　　记者近日在走进北京的几家书城时发现，随着2012年12月21日所谓“世界末日”的临近，图书市场中的“末日经济”也进入了最后的疯狂。“末日图书”均被摆在了显眼的位置，前来阅读和选购的读者络绎不绝。这些“末日图书”也使出了浑身解数来吸引读者的目光。首先是通过书名带给读者惊悚感的图书，例如《末日爱国者》《末日三部曲：拯救者》《末日逼近》《末日凶猛》《末日之雪》等；其次是关于“玛雅预言”的图书，例如《玛雅日历2012》《玛雅预言书——2012世界末日》《玛雅预言书Ⅱ：2013圣婴降临》等；还有一些图书借着“世界末日”的噱头，其图书内容与世界末日毫不相关，却在宣传时加上一句“末日之前不得不读的书”，例如《如若有你，一生何求》《你是温暖，逆光而来》等。
　　
　　然而，“末日图书”在迎来销售高潮的同时，也进入了生命的倒计时。众所周知，2012年12月21日并不会迎来世界末日，可以说是再平常不过的一天。12月21日一过，新的一年马上到来，谁还会去看那些预言2012年是世界末日的图书呢？这些“末日图书”消费的就是读者的一种对“末日”来临的恐惧感和惊悚感。并且，这些“末日图书”多为应景之作，缺乏深刻永恒的主题。由于图书内涵、思想深度和文化品位的缺失，等待它们的最终命运就是打折促销。
　　
　　事实上，近几年来类似这样的“短命”图书不在少数，一个新闻事件发生后，相关的书籍就会蜂拥而至。例如在汶川大地震和北京的特大暴雨之后，很多出版社就一度出版了自救类书籍，但这些书在卖了一阵后，就很少再有人购买。娱乐界、体育界发生的各种“事件”也让出版界及时“跟进”，例如几年前“超女”走红，各种版本的“超女书”便迅速占领书店的书架，如今看来那只不过是昙花一现。再如不久前，篮球明星林书豪如日中天时，图书市场里一夜间出现了十几种林书豪传记，而随着林书豪星光黯淡，这些图书的销售也遭遇瓶颈。
　　
　　有业界人士曾将出版分为三大境界：其一为资讯出版，满足读者对资讯的一时需求；其二为愉悦出版，满足读者休闲娱乐的需要；其三为文化出版，指的是沉淀下来的文化思想成果。而综上所述，当今的出版人似乎把图书选题过于倾向了前两个境界，而忽视了文化沉淀的存在。或许出版界真的应当好好反思，让图书能够经得住时间的检验，像陈年老酒一样，愈久弥香。
　　

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