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荷兰对电子书的接受率居然比美国还快

2012-11-21 08:36 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 当我和别人谈起电子书，特别是说起电子书的增长（按百分比计）和预期值时，我经常说我们荷兰人要比美国落后三年。

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　　【CPP114】讯：当我和别人谈起电子书，特别是说起电子书的增长（按百分比计）和预期值时，我经常说我们荷兰人要比美国落后三年。这是基于两个原因：首先，我们比美国晚三年才开始卖电子书（美国在2006开始卖电子书，而我们是2009年）；其次，我们像是在追随美国早些年相同的潮流。但事实上，我们很可能做得更好。

　　这是值得玩味的，因为这两个市场完全不同。其中最主要的不同是几乎完全相反的书店业态。尽管美国人均拥有（或者我应该说曾经有过）非常少的书店，荷兰却拥有相对较大的数量。因此，在美国，你需要走好远到一个书店，在我们这个城市书店却较为密集。即便是非常小的地方，至少会有一个（或更多）的书店。这也几乎解释了亚马逊的瞬间成功（至少从早些年的使用上说）。因为亚马逊让每个人可以更早买到书。随着Kindle阅读器和电子书的采用，这种趋势越加明显。在荷兰，电子书的生态系统是非常碎片化的。在我看来，这种情况阻滞了数字化的潜在增长。因此，从这点考虑，退一步来说我们跟随美国的数字化潮流，甚至很可能做得更好，这是很有意思的。

　　直到现在，这只是些假设。但事实终究会这样，并且被充分的证据所证明，因为麦克•谢智肯在他最近的一篇博客中，发布了关于电子书在商业性图书出版市场份额（相对于总数的百分比）增长的概览。这样我有可能粗略描绘出美荷之间以一年为基础的对比状况，这样就可以看出我对过去的几年中的报告是否准确真实。

　　在对比中，我们有两个假设。它们都用2012年的数字。但是这一年还没有结束，所以要有关于最后销售冲刺的数字假设。我故意把它称之为冲刺是因为假日销售季节（特别是赶上圣诞节）会比同期表现出额外的电子书销售。这就是为什么我和麦克都会对12月31日的比例做一个假设。当美国呈现扁平化增长率时（之后是一个更保守的最终份额），这边是加速增长的（也会因此得到一个更乐观的比例）。就目前来说，我们大概是3%，但是年底数字增长到5%也不值得惊讶。在多数保守的情况下是不会这样的，但是我们仍然超过了美国的发展潮流。

　　然而，这让我感到好奇的是，如果亚马逊（带着它的Kindle和电子书）真的进入荷兰的市场，这一数字又会有什么变化呢？

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