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日本普及电子书两大招：便利性+低价牌

2012-11-19 09:44 来源：中华读书报责编：江佳

摘要：: 从纸质书到电子书这一新的出版潮流似已不可逆转，然而在电子书的普及过程中，也存在着诸如电子书店、阅读终端规格各异，难以轻松下载阅读等需要逾越的瓶颈。近来，日本电子书的各方参与者纷纷着眼于提高阅读终端的便利性，还采用低价策略，以期寻找到一条普及电子书的“近道”。

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　　【CPP114】讯：从纸质书到电子书这一新的出版潮流似已不可逆转，然而在电子书的普及过程中，也存在着诸如电子书店、阅读终端规格各异，难以轻松下载阅读等需要逾越的瓶颈。近来，日本电子书的各方参与者纷纷着眼于提高阅读终端的便利性，还采用低价策略，以期寻找到一条普及电子书的“近道”。

　　运营着电子书店Galapagos的电子产业巨头夏普从10月8日开始，面向iPhone、iPad提供电子书的下载服务。Galapagos创设于2010年12月10日，到目前为止已拥有日语书籍约7万册，堪称日本头号电子书店。不过，该电子书店以往只对应使用安卓系统的智能手机和夏普研发的专用阅读终端，引发苹果产品用户大呼不便。

　　另一大电子产业巨头索尼也从今年秋天开始，将旗下电子书店Reader Store与除索尼专用终端Reader之外的其他品牌智能手机对接，提供电子书的阅读服务。《产经新闻》称，索尼推出该项服务的背景在于消费者的巨大需求，此举也势将推动电子书的进一步普及。

　　在扩大阅读终端选择面的同时，电子阅读软件也大为改善。以往电子书由于数据形式的差异，各家书店大多使用不同的软件，智能手机如果要从多家书店购读电子书，就必须安装、启动多种软件。为了有效解决这一问题，大日本印刷集团携手信息产业调研机构Impress R&D，共同开发了面向安卓系统等终端的软件“开放书架”，并于7月正式投入使用。开放书架的页面上清晰地排放着电子书的书脊，点击书脊，就可启动与该书相对应的各书店的阅读软件，轻松地进行下载、阅读。

　　夏普也于7月推出一款名为book in the box的电子阅读软件，同样可用来购读各家书店的电子书。目前的难点是，现阶段加入开放书架和book in the box系统的电子书店仅寥寥数家，拥有丰富电子书资源的大规模书店更是少之又少。夏普表示，电子书店能够增加到何种规模，将是提升上述两种电子阅读软件便利性的关键所在。

　　随着电子书的普及，市场对于1万日元（约合人民币800元）以下低价阅读终端的需求明显扩大，引得各方电子书市场参与者纷纷采取低价策略。日本最大电商乐天7月正式发售低价电子书Kobo Touch，每台售价仅为7980日元，同时开设电子书店Kobo eBook Store。此外，日本凸版印刷集团、美国亚马逊等业界大腕也将于近期推出低价格的专用阅读终端。

　　然而，Kobo Touch在喧闹上市之后故障不断。发售没几天，终端的初期设定就发生无法使用的状况，于是在“乐天市场”网站上有关Kobo Touch的商品评论栏中，各种投诉与批评之声纷至沓来。

　　早在2000年就创立大型电子书店eBookJapan的铃木雄介指出，尽管由于因特网的高速化，电子书的使用环境与10年前相比已有了明显的进化，但对于整个市场来说，当前还处于黎明期。要普及电子书，就必须防止阅读终端的故障，确保电子书具备与纸质书相同的安心感和便利性。

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