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自作“贱”争市场谈喷墨打印的现状与未来

2012-11-19 09:43 来源：天极网责编：王岑

摘要：: 2012年尾声已到，回望今年学生喷墨市场的发展，感触最深的是，耗材价格战打得太激烈！2012年，佳能、爱普生和惠普都将旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新产品，同时利盟喷墨宣布退出国内市场，喷墨市场乱象丛生，大品牌开始主动降低耗材价格抢夺消费人群。

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　　【CPP114】讯：2012年尾声已到，回望今年学生喷墨市场的发展，感触最深的是，耗材价格战打得太激烈！2012年，佳能、爱普生和惠普都将旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新产品，同时利盟喷墨宣布退出国内市场，喷墨市场乱象丛生，大品牌开始主动降低耗材价格抢夺消费人群。
　　
　　学生打印机推出的背景
　　
　　2009年，爱普生的ME系列推出，提出了让家庭用户“买得起用得起”的概念，成功的俘获了大部分家用打印机用户的市场，成为当年出货量最成功的产品之一，惠普和佳能对于爱普生取得的成功，并没有采取相应的措施和手段，市场被爱普生侵占了不少，直到惠普推出了“惠省”系列新品。
　　
　　目前国内的喷墨市场还是以三巨头为主，爱普生、惠普和佳能的地位难以撼动，三大品牌占据了市场绝对数额的占有率，兄弟、利盟的占有率在逐步下降。三大品牌今年主导的家庭打印以成本为主，爱普生自2011年推出的墨仓式打印机以来，一直备受争议。对于消费者来说，墨仓式打印机可以节约成本，毕竟55元可以打印4000页的文档在打印行业里算是超值的，虽然成本低廉，但是墨仓式打印机并不是大多数人都适应的，改装的外观毕竟使用起来并不是特别方便，因此，佳能的低价墨和惠普的惠省系列不失为习惯使用“原味”打印机的最好选择。
　　
　　自作“贱”获得用户青睐
　　
　　谈到自作“贱”，并没有贬义的意思，原装厂商推出“贱”价耗材，都是为了争夺市场，获得更多的用户支持。比如佳能的E500系列一体机，佳能发布这款新品的时间是在2011年的年底，耗材价格低至88元打印800元，平均成本达到0.11元，最初是为了对抗爱普生的29元墨盒和惠普的惠省系列。即使是今年发布了佳能E518和E608等系列一体机新品，还是用的和去年一样的墨盒，而惠普在2012年下半年发布的超级惠省系列，比佳能还要实惠得多，创下了原装墨盒低打印成本的门槛，78元打印1500页的低成本横扫打印品牌里的所有产品，甚至比旗下的“惠商”系列还要便宜很多，给家用打印的低成本立下了新的标杆。
　　
　　用户如何选择才最合适
　　
　　一个成本1分五，一个成本五分钱，究竟选哪一个更合适？从单纯的数字进行比较，肯定会选爱普生的1分五成本的墨仓式打印机，实际上，根据对大多数普通用户的调查，愿意使用原装墨盒的用户还是居多，墨盒更新非常简便，并且即插即打的方式也能节省用户更多的时间，毕竟不是谁都愿意忍受墨仓式打印机半个小时的注墨时间的。从便捷性来说，超级惠省更适合喜欢便捷操作的用户的使用，而爱普生的墨仓式更适合对于成本更为关注的用户使用。
　　
　　低成本家用PK商喷系列
　　
　　商喷的成本很低，比激光打印机还要低很多，但是和超级惠省相比还要高，超级惠省的单页成本是五分钱，而商喷的成本大概在1毛钱左右，许多中小型企业及个人SOHO企业更愿意购买超级惠省来取代商喷产品，可见超级惠省的耗材确实很省。
　　
　　很难界定爱普生的墨仓式打印属于家用还是商务使用更适合，最早出现的爱普生墨仓式打印机L101和L201，虽然定位于个人SOHO用户，但是从打印机的性能来看，很明显就是同时期对应的两款ME系列学生机的改装，打印速度稍慢，月打印量不高，甚至连造型也都差不多。2012年，爱普生再次发布，推出了8款墨仓式新品，其中有两款就是面向家庭用户推出的。
　　
　　打印耗材价格战导致恶性竞争
　　
　　有人认为，2012是家用产品创新年，打印设备开始在耗材上进行价格战，从最早的设备价格纷争演变成耗材价格纷争，让厂商降低了利润空间，可能会进行新一轮的洗牌。利盟就是耗材价格战的牺牲品，以往的打印机厂商，宁愿降低打印设备的价格也不愿意降低耗材的价格，为的就是抓住最大的利润增长点，目前厂商降低耗材价格，为的就是提高出货量，以量来填补损失的利润差，如果市场一方在竞争中失败，将会造成巨大的亏损。
　　
　　2013年，在家用喷墨市场上，或许还是三分天下，或许将进行优胜劣汰，谁能撑到最后，谁就会获得胜利。中国人口众多，家用打印的市场潜力巨大，如何刺激用户的需求，是打印厂商需要思考的问题，单纯的降低成本可以刺激输出量，但是厂商的利润率降低，研发成本减少，无疑就会减少新产品的推出速度。

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