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电子书出版的崛起引发传统书店的没落

2012-09-21 08:36 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 数字出版方式使得传统实体书店的生存岌岌可危，如何在残酷的竞争中保留一席之地，成为他们迫在眉睫的问题。

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　　【CPP114】讯：数字出版方式使得传统实体书店的生存岌岌可危，如何在残酷的竞争中保留一席之地，成为他们迫在眉睫的问题。

　　随着数字出版方式的兴起，传统纸质图书出版方式显得越来越没有效率了。这一影响已远远超越文学社区，今时今日，技术已经成为图书出版、发行、购买、借阅以及销售方式的决定因素。随着数字图书出版商越来越善于利用各种创新技术，实体书店已处于为争取生存的细分市场而背水一战的境地。
　　
　　实体书店进行的艰苦卓绝的战斗
　　
　　即使技术进步的车轮停滞，仍然会有许多威胁独立书店生存的现实危险。第一号敌人非连锁零售商莫属，他们已经潜伏过一段时间，但这些商店巨头在经济衰退期间已经加强了对市场的控制，迫使几家小商店关门大吉。当然了，类似的情况在商业领域里的几乎每个角落无时无刻都在上演着。
　　
　　但根据美国图书馆杂志报告称，摇摇欲坠的经济也导致了购书行为的整体下降，影响了各种规模的零售商。虽然有些人把二手书作为可行的出路，但亚马逊之类的大电商使得他们的生存岌岌可危。
　　
　　许多商店意识到他们早晚会用这种或那种方式支持数字化转型，他们也已经建立了电子商务平台作为补充。但有消息称，许多零售商只是把客户带到“谷歌图书”上去换取一点介绍费。不幸的是，即使是这样的战略也受到了挑战，因为有消息说谷歌将于2013年2月终止这个业务。
　　
　　数字出版商无极限
　　
　　一边是实体书店继续在风雨飘摇中艰难度日，一边是电子书开始解决困扰着产业发展的几个衰退问题。对于起步者来说，电子书出版就长远和规模来看，它比纸质图书出版更加节省成本，也更具规模效益。在经过必要的内容转换和工具创建的初始投资之后，图书基本上可以实现按需印刷了。
　　
　　根据美国图书馆杂志的报告，这可以消除出版商的回购成本，这些成本是在他们的图书销售量低于预期时产生的。这也意味着生产12本图书的成本可以生产出1200本图书。
　　
　　此外，数字出版商的熟练技术使得他们处于创新竞争的更有利地位。书店可以在运营中做出一些调整，但颠覆产业公认的理念则更有可能使之着陆于数字出版前沿。
　　
　　例如，就在本周，国际领先的科学和健康信息提供商爱思唯尔宣布，他们决定跳过中间人和合作伙伴，与电子书出版专家Aptara一起创建属于自己的新的参与式的电子商务网站。
　　
　　“爱思唯尔的新的用户友好型的零售网站为他们提供了独特的业务优势”，Aptara总裁和首席执行官德沃•加尼山（DevGanesan）说，“他们受人尊敬的品牌以及现在的颇具吸引力的新前台把读者直接吸引过来，减少了他们对发行合作伙伴的依赖”。
　　
　　随着爱思唯尔等出版商超越简单的数字内容模式，走向端对端的数字业务模式，实体书店如果想在现代市场中保留一席之地的话，他们必须尽快拿出解决方案来了。

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