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苹果与四大出版商就电子书价格反垄断案让步

2012-09-20 09:14 来源：腾讯科技责编：陈培

摘要：: 北京9月19日消息，据国外媒体报道，欧洲电子书价格战出现一些新进展，在这个过程中亚马逊和除苹果外的其他零售商取得间接胜利：欧盟委员会已经宣布，苹果和四大出版商桦榭、麦克米伦、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放弃针对欧洲电子书销售的代理商定价协议，不过这5家公司依然“不认同”欧盟委员会得出的这些协议一开始就是反竞争的初步结论。

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　　【CPP114】讯：北京9月19日消息，据国外媒体报道，欧洲电子书价格战出现一些新进展，在这个过程中亚马逊和除苹果外的其他零售商取得间接胜利：欧盟委员会已经宣布，苹果和四大出版商桦榭、麦克米伦、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放弃针对欧洲电子书销售的代理商定价协议，不过这5家公司依然“不认同”欧盟委员会得出的这些协议一开始就是反竞争的初步结论。

　　这些协议一直是欧盟调查的目标，苹果和出版商签署的这些代理商协议，似乎阻止了其他公司签署批发协议。代理商模式允许出版商自己设定图书价格，并为书籍经销商提供固定的折扣价格（折扣一般为30%）。这种批发模式让出版商将书卖给经销商，然后让后者以任何价格出售。（亚马逊一直使用该模式实现业务增长，牺牲利润提高图书销售规模。)

　　今天的进展将意味着，苹果在欧洲销售的书将不会获得优惠折扣价--而像亚马逊等其他经销商被允许继续以折扣价格销售。路透社指出，此前美国今年早些时候也出现类似的和解协议。今天的声明漏掉了一个出版商名字：企鹅集团，虽然文件间接提到了该公司（如下）。

　　随着平板电脑和电子阅读器市场在欧洲继续升温，这是一个至关重要的进展。亚马逊现在欧洲推出了Kindle Fire平板电脑以及数款新Kindle电子阅读器。同时，巴诺（Barnes&Noble）在欧洲推行Nook计划，乐购最近收购了一家电子书分销商加强其在该市场的业务。苹果的iPad在平板电脑市场继续保持领先，但将遇到很多麻烦。

　　阐述苹果和出版商协议的完整文件如下：

　　·出版商和苹果终止他们的欧盟电子书销售“代理商”协议。这些协议给予了苹果通过iBookstore销售图书的优先定价权。尽管未提到企鹅集团，但文件指出：“苹果也将通知另一家国际主要电子图书出版商立即终止其代理商协议，...如果该出版商不向苹果发出终止协议通知，那么苹果将按照文件规定自行终止协议。”

·　　出版商将与图书经销商重新商谈协议(除了苹果：还有亚马逊、特易购和其他数以百计的小公司），并终止可能限制图书折扣的旧协议。

·　　两年内出版商不得干涉经销商的任何折扣行为。需要注意的是，1年内这些折扣不能降低出版商给零售商的：“然而，至于代理商协议，12个月内任何零售商的折扣或促销活动的累积数额，不应超过出版商支付给零售商与向消费者出售电子书有关的佣金总额。”

·　　未来五年里不得出现类似的协议（意思是，届时该市场大到足以应对？)：“五年里：(i)四大出版商将不得就欧元区销售的电子书，达成任何包含最惠条款的协议，这是四家出版商承诺的；(ii)苹果承诺，将不会达成任何与欧洲电子书销售有关的包含零售价最惠条款的协议。”类似的：“苹果将通知任何达成了电子书代理商协议的出版商，将在5年内不再执行协议中的零售价最惠条款。”

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