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中国移动电子商务市场上半年经营状况

2012-08-20 09:19 来源：中文科技资讯责编：陈培

摘要：: 随着移动互联网的兴盛，通过手机购物的人群也逐渐庞大。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人，同比增长58.6%。预计2012年中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人，到2015年将达到3.48亿人。

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　　【CPP114】讯：随着移动互联网的兴盛，通过手机购物的人群也逐渐庞大。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人，同比增长58.6%。预计2012年中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人，到2015年将达到3.48亿人。

　　在市场规模方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿元，达到1046.7亿元。中国银联移动支付部总经理单长胜在接受记者采访中表示，全球移动支付的规模数据是两千多亿，国内是700多亿的交易规模，这是移动支付的规模。他同时表示，通过移动端完成交易的用户数据超过一个亿。单长胜同时表示，目前银联可以支持近场支付的非解POSE机到目前为止已经接近100万。

　　艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012Q1中国移动电子商务新型购物平台（不含PC互联网转型）市场份额占比方面，买卖宝以20.8%的占比排在第一位，爱购网、欢购网、移淘商城分别以17.7%、15.4%、13.7%的占比紧随其后。京东商城高级副总裁吴声表示，京东商城移动客户端订单量超过整体订单4%。吴声认为，移动电子商务的发展反映了互联网入口的变化，以社交广告、电商、游戏为主要盈利能力的移动互联网的掘金点应引起重视。

　　吴声称，移动电子商务不是PC电子商务的延伸，因此不同于PC端，电子商务在移动端的用户体验，研发逻辑，电子商务研发、部署和架构上，有完全独立的系统逻辑。“如果我们不能在战略上真正地去抢位，以真正理解的姿态去进入移动互联网世界，可能我们很多的做法就是事倍功半，而不是事半功倍。”（淘宝移动电子商务第一季度交易规模同比去年增长了563%，预计第二季度同比增长将超过600%。子游表示，2011年淘宝移动电子商务成交额达到118亿，2012年年初预计今年达到500亿的交易规模，将占到淘宝交易额的7%到8%。

　　经纬创投合伙人万浩基称，传统的网购模式是用户通过淘宝搜索某件商品，之后进行价格对比，但伴随移动互联网发展，用户希望使用更少的时间、做更少分析和对比，通过越小的点击达到越好的目的。欢购网CEO林乐昌认为，与PC端电子商务相比较，手机购物是技术创新快速成长的一片蓝海，更是未来电子商务的趋势；而移动电商和传统电商的本质区别在于;基于地理位置的推送和促销，基于任何时间的碎片化时间管理。这才是移动电商最根本的特色。

　　万浩基认为，以美丽说、蘑菇街、逛淘宝、口袋购物为主的移动电商导购模式，正好把搜索、比较、买单上升到逛街、买单的新层次，把用户带到京东、淘宝在内的电子商务供应商。另外，虽然移动电商导购解决的仅仅是用户购买商品的

　　需求，但它拥有自己独立的品牌和入口，因此在发展上所受局限较小。

　　淘宝无线事业部总监子游称，截止一季度，淘宝会员超过1个亿（登陆用户超过1个亿），仅一季度增加1500万，预计到2012年底会员用户将达到2亿。相对于淘宝PC用户来讲，每天手机登陆用户是PC用户的20%左右，“如果把PC淘宝的用户逐步转化为他们同时也用无线淘宝的话，我们有巨大的增长空间。”

　　耶客CEO张志坚透露，目前耶客已拥有超过40家合作伙伴。张志坚表示，去年同期，耶客拥有的20多家合作伙伴均为电子商务企业。今年，耶客合作伙伴增长至40多家，其中一半为线下企业。一个成功的移动互联网战略应该归纳为三个“提升”：第一，提升门店的销售；第二，提升客户的关系；第三，提升品牌的有效性。

　　子游还介绍，手机淘宝上平均每小时大概可卖出15.5万件商品，每个小时大概有8.3万笔订单成交，每日产生的话费充值达37.6万笔，每日有75.8万收藏商品和店铺，有118万的人在使用购物车。对于交易数据，子游表示，其中并非完全由淘宝完成，包括蘑菇街、美丽说、逛淘宝这些应用，大概有70%到80%的商品与淘宝无线开放平台对接。

　　此外，大众点评网移动客户端独立用户数将突破4000万，而去年同期才刚破1000万，与此同时，来自大众点评移动客户端的流量已经超过大众点评PC端的浏览量，移动流量占到60%。而据凡客诚品的App开发商耶客网络科技的CEO张志坚透露,凡客移动端每天的订单量在3万单左右,带来的销售额占整体的17%。

　　快速增长的不仅仅是诸如大众点评和凡客这样的传统互联网公司，纯粹的移动互联网公司增速更令人诧异。据国内最早的手机端B2C商城买卖宝创始人张小玮向亿邦动力网透露，2011年买卖宝日均订单超过1万，总销售额近5亿元，拥有员工上千人。除此之外，爱购网、欢购网、移淘商城等移动电商异军突起，在电商资本寒冬中纷纷拿到投资。

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