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马光远：发改委应该管管电商的价格战

2012-08-15 09:07 来源：搜狐网责编：王岑

摘要：: 8月14日，电商价格战再起。京东商城CEO刘强东在其微博宣布：京东大家电三年内零毛利。从14日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，并很快公布实现方法。

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　　【CPP114】讯：8月14日，电商价格战再起。京东商城CEO刘强东在其微博宣布：京东大家电三年内零毛利。从14日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，并很快公布实现方法。
　　
　　近期以来，电商的价格战异常惨烈，特别是在当前家电连锁实体店继续衰弱、亏损风波、股价下跌的时候，无论是淘宝商城、京东、当当等电商还是进军电商的国美、苏宁，都不惜血本重金打价格战。刘强东曾经在由搜狐财经主办的未来大讲堂上表示“价格战是电商的宿命”，他说，“我们为什么说价格战打到今天为止，再打八十年我们还要打下去。如果不降低成本，光有用户体验能取胜吗？”
　　
　　针对电商的新一轮价格战，经济学者马光远表示“中国电器行业最可怕的竞争开始了，如果京东真的能撑三年，三年之后，苏宁的累累白骨换来的，将是中国电器告别廉价时代。消费者将为京东的疯狂买单。”
　　
　　他分析认为“电商不是雷锋，不会永远给你低价，价格战的目的是为了杀死对手，然后来赚你的钱。前期的亏损最终需要你来买单的。这就是为什么在欧美等发达国家，对于企业的降价行为非常关注的原因。”他担忧京东通过价格战将其他竞争对手挤出市场，在取得垄断地位后，将利用垄断地位榨取利润。
　　
　　事实上，电商的价格战由来已久，在今年6月18日京东商城店庆时，推出了号称让利10亿元的活动，而苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等电商巨头纷纷跟进。亚马逊中国随后推出了图书满300元减100元，并且童书5.5折封顶的活动；当当网也以图书满300元减100元加入战团。阿里巴巴旗下的天猫也在京东商城强项的3C数码产品上下手，宣布在已经投入2亿元补贴的前提下，再加码1亿元补贴天猫的电器销售。
　　
　　各大电商在价格战中虽然动辄号称让利上亿元，但也获得巨大销售额。电商打价格战是赚钱还是赔钱，很难判断，但从营销策略上，似乎已成为行业常态。
　　
　　电商的价格战愈演愈烈，引起了广泛争议，而作为市场的监管者政府却始终保持沉默。马光远认为政府有必要出面制止电商之间这种价格战。他表示“在中国，电商们之间搞价格战，拿着投资者的钱，以低于成本的价格血拼，发改委居然对此不闻不问，这是百分百的不正当竞争！”
　　
　　作为精通反垄断法的律师，他同时表示“反垄断法和反不正当竞争法有明确规定。欧美的市场管理部门，只盯着降价，从来不管涨价。我们的发改委，涨价约谈企业，价格战却不管。这是市场经济与非市场经济国家的真正区别。”

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