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B2C电商耀点100暂停运营价格战后遗症显现

2012-08-01 16:57 来源：南方日报责编：陈培

摘要：: 虽然无从查证，但今年6月的电商大战，让利的声势的确“惊天动地”：京东商城借店庆对外高调宣布投入10亿元启动“史上最强店庆月”，而各大电商纷纷响应京东“号召”，天猫，苏宁易购、当当网等都在同一天启动促销大战。

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　　【CPP114】讯：

　　虽然无从查证，但今年6月的电商大战，让利的声势的确“惊天动地”：京东商城借店庆对外高调宣布投入10亿元启动“史上最强店庆月”，而各大电商纷纷响应京东“号召”，天猫，苏宁易购、当当网等都在同一天启动促销大战。有业内人士粗略估计，6月众电商企业的投入将高达70亿元。

　　在各大综合性电商平台大打价格战吸引业界和消费者眼球的同时，一场优胜劣汰的淘汰赛也在悄然上演。

　　停运证实破产传言？

　　近日，国内时尚百货B2C网站耀点100发布公告称，因办公室和机房升级搬迁，暂停网站运营，且7月28日起不再接受订单。耀点100在公告中表示，将会尽快完成搬迁，恢复正常运营，但并未公布恢复的确切时间。南方日报记者登录耀点100的官方网站发现其已经无法正常访问，输入域名后直接跳转到官方微博。不过根据微博内容显示，耀点100的官方微博也仅仅发布了一条公告，微博内容已经半月未更新。南方日报记者随后希望能够与耀点100方面取得联系，但是截至发稿时未能与相关负责人取得联系。

　　据了解，耀点100成立于2009年，总部位于上海，其网站定位于都市女性时尚百货，由六度贸易(上海)有限公司负责运营。2009年8月，“耀点100”获得了童士豪的启明创投4000万美元的A轮投资。2010年5月，百度公司以及知名时尚品牌达芙妮注资6000万元。2010年8月，英特尔又为之投入1000万元。根据之前公布的数据显示，自2010年11月正式上线运营以来，耀点100一直保持快速成长，单日订单一度突破30000单，月度销售额突破3000万元。2010年12月，耀点100访问量达2776万次，在电商中排名第九。

　　虽然耀点100一度获得了不错的发展，但是在激烈的电商竞争中却逐渐显示出“后劲不足”，先是传出了各类裁员传闻，在今年3月后更传出面临破产的消息，而如今耀点100暂停运营也让传言得到了证实。

　　或有更多中小电商出局

　　“价格战是电商的宿命”。作为京东商城的CEO，刘强东抛出的电商“宿命论”让不少业界人士预感到了电商未来发展道路的艰巨。“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！”刘强东对价格战的“执着”，让电商的“同仁们”都不敢怠慢，纷纷积极投入应对，天猫商城更表示在下半年整体让利中先期投入10亿元，“总投入将不设上限”。

　　“博得消费者眼球的价格战，不可否认地为实力雄厚的电商带来了巨大的流量和成交量，但是对于还处于生存期、运营资本并不充裕的电商而言，无论是从议价能力还是从营销水平，中小电商都远不是这些大电商的对手，面临的很可能是‘灭顶之灾’。”互联网分析人士方南在接受南方日报记者采访时，就电商大战对中小型电商所带来的影响发表了自己的看法。而业界人士也普遍认为耀点100也是因为资金耗尽，难以承担租金压力被迫搬家而暂停运营。

　　据资料显示，不仅是中小电商在价格战中“很受伤”，甚至连两大连锁巨头苏宁、国美均因在电商领域投入过大导致上半年业绩大幅下滑。互联网分析师李成东在接受记者采访时表示，电商价格战的形成原因很简单，消费者关注什么，企业就采用什么营销策略，按目前来看，网购的主力人群收入并不高，对价格敏感，商家自然就首推价格战。“打价格战的目的，最终是为了圈住用户，扫清竞争对手，对行业进行针对性的‘洗牌’，方法虽然很‘简单粗暴’，但是结果却是‘快速有效’。耀点100的暂停运营可能会是一个信号，将会有更多的中小型电商在这场‘淘汰赛’中出局。”方南认为价格战是电商“圈地”的主要途径，也是“优胜劣汰”的方法，而刘强东也承认“电商市场还要血战”，“5年之后不会超过5家。希望京东能活到2015，成为最后一个幸存者。”记者叶丹

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