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移动互联网时代的伦敦奥运：草根化社交成趋势

2012-07-30 09:55 来源：Techweb 责编：陈培

摘要：: 4年一度的奥运会，已经于北京时间7月28日凌晨4点在伦敦拉开大幕。每一届奥运会的召开，都是一次传播方式的变革，而每一次传播方式的变革，都是一次媒体权力的下放。

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　　门户奥运移动战略之争

　　由于时差原因，移动互联网对中国奥运观众的影响更为深刻。

　　北京与伦敦相差8个区时，此次奥运会比赛大部分将在北京时间16点至次日凌晨2点进行，并且多数金牌都将在午夜后产生。这种情况下，通过手机获得最新奥运信息成为不少中国观众的第一选择。

　　一项第三方发起的调研数据显示，50.7%的用户表示将在奥运会期间会通过手机或平板电脑关注比赛，比2008年北京奥运会提升30%以上。其中，新闻资讯将会是移动终端用户最刚性的需求，新闻用户需求占比达到80%。而奥运会期间，将会有56%的用户通过手机来获取相关的资讯，45%的用户会通过移动终端来观看赛事的内容。

　　正因如此，四大门户已经不约而同地放弃了赛事直播，转而瞄准自制节目和信息推送。何宽认为：“在资源方面，四大门户谁都占不着便宜。所以选对媒介将是对他们抢占奥运先机最关键的一步。”

　　Wap站和新闻客户端是四大门户奥运报道的基本阵地。

　　新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站，内容包括赛事预测分析、名家点评、实时直播，并且增加了“金牌专刊”和“事件性专题”模块。而掌中新浪奥运版将重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。

　　腾讯提出构建Web+WAP奥运实时社区，手机腾讯网推出了两款奥运互动产品《奥运答题闯关》和《奥运拍照上传》，腾讯新闻奥运版客户端上，用户可以随时查看金牌榜，了解前线要闻，观看腾讯“中国茶馆”原创视频，还可以通过微博热点了解赛事舆论。

　　手机搜狐内容包括赛事快讯、 INFO 数据接入、金牌奖牌信息、图文直播等。借助视频的优势，手机搜狐届时也将实现伦敦奥运赛事的视频点播。搜狐新闻客户端可推送、订阅奥运新闻，并推出针对伦敦奥运的刊物《奥运专刊》和《全景奥运画报》。

　　网易新闻客户端是网易奥运报道的拳头产品。网易首次把智能手机平台提升为奥运资讯传播的主要平台，提供24小时不间断的手机奥运播报。网易还拓展了包括街旁、优酷、人人、天涯、猫扑等移动互联网领域的合作伙伴，形成“移动云报道”联盟。

　　在这个基本阵地上，各大门户又各有自己的独特优势。新浪将利用微博优势，吸引用户通过手机微博发表自己观看奥运赛事的评论和心情；腾讯微信“腾讯奥运”官号，则会通过推送功能，将奥运期间的精彩看点和赛场动态推荐给收听用户；搜狐专门开发的“搜狐奥运2012客户端”可提供更为详尽贴心的奥运信息，并和搜狗、视频相整合；网易新闻客户端有良好的用户基础，和网易其他移动应用整合，使移动互联网成为网易奥运报道的主战场。

　　对于互联网媒体来说，他们是在与对手竞争，也是在与自己竞争，更是在与众多的草根应用、个人媒体竞争。奥运竞赛，场内场外同样火热。