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移动互联网时代的伦敦奥运：草根化社交成趋势

2012-07-30 09:55 来源：Techweb 责编：陈培

摘要：: 4年一度的奥运会，已经于北京时间7月28日凌晨4点在伦敦拉开大幕。每一届奥运会的召开，都是一次传播方式的变革，而每一次传播方式的变革，都是一次媒体权力的下放。

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　　奥运报道社交化

　　移动互联网的普及带来的另一个影响是奥运报道的社交化。在社交网络全面覆盖的今天，每一个人都可能是一位奥运报道记者，包括观众、志愿者、运动员，所有参与奥运的人都可以使用手机记录自己眼中的奥运。

　　《21世纪经济报道》财经新闻总监周斌在微博上抱怨，新闻事件发生之时，在现场的传统媒体记者不通过自己任职的机构拥有的渠道直播，却通过微博直播。在这个人人自媒体的大环境下，社交网络因为其广泛的参与性和良好的及时性已经对传统媒体产生了不可忽视的冲击。这种情况在伦敦奥运之时将更加明显。

　　伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基-布洛克·多伊尔表示：“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”

　　从北京奥运会到伦敦奥运会，短短4年，Facebook的活跃用户从1亿激增至9亿，Twitter用户从600万跃升到1.4亿，新浪微博的注册用户也以每月新增1600万的速度一路飙升到3亿。君不见，业已抵达伦敦的大大小小人物，都已变身“特派记者”，发回了前方的最新报道。

　　2012伦敦奥运会成为一场名副其实的“Socialympic（社交奥运）”。媒介的变革

　　互联网分析人士何宽认为，“从近20年来看，每一次奥运基本上都是一次媒介的变革：从平面媒体到电视媒体，从传统互联网到移动互联网，人们获取奥运资讯的方式都在发生巨变。”

　　1996年亚特兰大是平面媒体的天下；2000年悉尼奥运会是电视媒体的天下；2004年雅典奥运会互联网媒体开始崛起；2008年北京奥运，互联网和视频网站都拿到了赛事转播权，担当起奥运报道的重要的任务。2012年伦敦奥运会？是移动互联网发挥作用的时候了。

　　这个月，本届奥运会的主办方伦敦奥组委推出了两款官方应用：伦敦2012奥运会赛程（London 2012 Results App）、伦敦2012奥运会观战指南（London 2012 Join In App），以及一款体育游戏：伦敦2012奥运会官方游戏（London 2012 Official Mobile Game），同时覆盖iOS、Android、WP7平台。这使得伦敦奥运会成为首次推出官方移动应用的奥运会。

　　而国际媒体巨头BBC和NBC都为奥运专门推出了奥运应用，主要功能包括赛事报道、运动员资料以及内容直播、社交化分享、个性化订阅等。

　　“可以说，奥运赛场是体育竞技的赛场，奥运之外的赛场则是技术革新的赛场。”何宽表示。