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刘柠：日本出版业的黄昏之美

2012-02-13 17:14 来源：东方早报责编：江佳

摘要：: 谈日本出版，不能只谈图书，而要关注涵盖了图书和杂志、报纸等纸质出版物及电子出版的内容与创意与产业，是广义的“大出版”概念。

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　　关于报纸
　　
　　据日本ABC协会统计，震后的2011年4月，五大全国性报纸中，《读卖新闻》的发行份数比震前的2011年3月减少7万份，为995万份，为十七年来首次跌破1000万份；《朝日新闻》减少16万份，为770万份；《日本经济新闻》减少3万份，为301万份；《每日新闻》增加2万份，为347万份；《产经新闻》增加4万份，为165万份。主要跨地区性报纸中，《中日新闻》减少800份，为268万份；《东京新闻》减少1万份，为53万份。
　　
　　日本的报纸，是舆论的晴雨表。报纸订阅量的浮动，直接关涉当前的重大政治议题，最主要的，就是核电存废之争�！抖谅粜挛拧粪笥谄渥陨淼睦罚ā抖谅粜挛拧返那吧绯�、前内阁科技厅长官正力松太郎生前力挺核电，被称为“日本核电之父”）与保守的政治立场，即使在震后仍力挺核电，开罪了大量读者，导致发行量下降；《每日新闻》和《东京新闻》则因力主废核，而深得人心，发行也看好。
　　
　　关于书店
　　
　　无疑，书店业界正处于大变动时期。盛期的1990年前后，全国共有25000家地面店（不包括旧书店）。随着亚马逊等网店的冲击，地面店以大约每年1000家的速度递减，今天还有约15000家，但仍多于图书出版的首印数。到过日本的人，会惊讶于其书店之多。且很多店都位于黄金地段，店堂豁亮，格调典雅，多附设文具店和咖啡座功能，是大学生和白领放松休闲的好去处。
　　
　　而与此同时，一些大型连锁书店陆续开业，且营业面积大，营业时间长，图书品种丰富。特别是近年来，“新古书店”和“漫画咖啡”如雨后春笋般涌现，无异于“雪中送炭”。前者，不事珍本善本的搜集，专门经营近年出版的新书，品相与新品几无二致，但价格却便宜得多；后者，以漫画书为主，兼营租借，非常吸引年轻读者。正是这些因素的出现，一定程度上弥补了书店业的衰退。
　　
　　如何看待大地震对书业的影响
　　
　　首先，地震的影响是局部的、地区性的，而不是全国性的。因地震及伴生的核事故而造成节能限电、书店停业（或缩短营业时间）、纸张不足、广告自肃等问题，虽然对出版业有短暂的影响，但并不构成决定性的影响。相反，因地震，公司上班时间调整，娱乐业停摆，上班族的闲暇时间被拉长，人们反而有了比较从容的阅读时间。加上用电限制，也使人们的眼睛从电脑屏幕上回到纸张，读书成了唯一的消遣。
　　
　　1995年阪神大地震时，出版业也曾经历过短暂的低迷，但翌年便迎来了日本当代出版史上最辉煌的时期。据曾经历过那次地震的书店业主回忆说：“开始时是孩子们想读书。接着，大人们开始感到活字饥渴，于是纷纷来到书店。”可以说，同样的经验，亦适用于此番巨震。顺便提一下，今年（2011年度）日本第一大畅销书，是一本由受灾地区的新闻工作者自己拍摄编纂的震灾写真集。截至8月，便已经卖出四十五万册。其他几本过去付梓的、但销售业绩平平的与地震和自然灾害有关的图书，也纷纷再版，大卖特卖。如小松左京三十年前的社会幻想小说《日本沉没》和广濑隆的《核反应堆定时炸弹》等。
　　
　　因此，可以认为，地震对出版业的影响主要局限于物流、资源等物理层面，是暂时的，其本身并不构成出版业的负增长拐点。
　　