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刘柠：日本出版业的黄昏之美

2012-02-13 17:14 来源：东方早报责编：江佳

摘要：: 谈日本出版，不能只谈图书，而要关注涵盖了图书和杂志、报纸等纸质出版物及电子出版的内容与创意与产业，是广义的“大出版”概念。

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小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：谈日本出版，不能只谈图书，而要关注涵盖了图书和杂志、报纸等纸质出版物及电子出版的内容与创意与产业，是广义的“大出版”概念。原因很简单，图书出版与新闻媒体密不可分，你中有我，我中有你。出版社既办刊物，新闻媒体也办出版社，许多还是大型社（著名者如中央公论社、文艺春秋社、朝日新闻社等）。从媒体到出版的距离很“短”，很直接。整个出版产业，从1960年到1975年维持了两位数增长，1976年到1996年维持了一位数增长，1996年达到高峰。1997年开始走下坡路，直至今天。
　　
　　1976年，出版码洋首次突破1万亿日元大关；1989年，突破2万亿日元；在高峰的1996年，达2.6563万亿日元。从1976年起，杂志销售额开始高出书籍码洋，呈现“杂高书低”的态势，杂志成为出版产业的最大推力。上世纪八十年代以降，书籍与杂志的比例为4：6。八十年代十年的增长为40.4%，而九十年代十年的增长仅为5.1%。
　　
　　关于书籍
　　
　　据日本出版科学研究所的调查统计，2009年度，全国书籍、杂志的销售额经过连续五年的递减，跌破2万亿日元（翌年又进一步跌破1.8万亿日元），此乃二十一年来的最低纪录。其中，书籍销售量减少4.5%，为7.1781万册；码洋减少4.4%，为8492亿日元。百万级畅销书只有村上春树的《1Q84》（1、2卷）（223万册）和《似乎会读却又不会读的易错汉字》（114万册）两种；而2005年以来，每年都会有百万级畅销书四至七种——种类减少（但2010年度又回到四种）。
　　
　　书籍新发行册数，为7.8555万册，比过去增加2.9%�？杉谒匠霭娌痪捌拇蠡肪持�，出版社为适应读者趣味多样化的需求而作的努力。书籍的平均单价在连续六年下降之后，2009年度为1123日元，比2000年低了7.0%。这是因为在全部图书品种中，文库版（东洋出版的标准化开本之一，即所谓的口袋本。因节省纸张，便于阅读，故书价低廉，易于普及。早在1903年，即由当时的富山书房推出，其蓝本是德国的莱克兰文库）、新书版（所谓“新书”，并非新旧的新，而是东洋出版的另一种标准化开本，尺寸为182mm×103mm，非常普及。早在1938年即由岩波书店作为“现代人教养新书”推出，其蓝本是英国的鹈鹕丛书）和选书版（近年来定型的一种标准化普及开本，大致相当于我国的小32开。但因日本精装本高度普及，选书一律为平装本）的比重进一步上升的缘故。但退货率持续恶化，达40.6%，连续两年突破40%大关——市场进一步缩小。
　　
　　因此，2010年度到“3.11”大地震前夕，业界通过减少新书供应，试图遏制退货率的居高不下，虽然收到一定的效果，但却进一步加速了图书市场的萎缩。
　　
　　关于杂志
　　
　　2009年度，杂志发行量减少6.9%，为22.6974亿册；销售码洋减少3.9%，为1.0864万亿。其中，月刊减少5.9%，为15.1632亿册；周刊减少8.9%，为7.5432亿册。杂志整体6.9%的减少和周刊8.9%的减少为过去最大的锐减。2000年以后，杂志市场已缩水了33.3%。
　　
　　再看销售码洋：月刊减少3.2%，为8445亿日元；周刊减少6.1%，为2419亿日元。码洋跌幅之所以低于发行量跌幅，是因为刊物平均单价的上调。当然这背后是制作成本的上涨和广告收入的下降，月刊上调2.9%，平均为569日元；周刊上调3.1%，平均为328日元。价格调整的杂志达250种以上。
　　
　　2009年新创刊杂志135种，比前年锐减42种，为仅次于1989年的低水准（1989年为112种，直接原因是经济泡沫崩溃）。而同时，�？菘又镜氖课�189种，比过去增加3种，为过去历年的高水准。杂志总发行种类为3539种，减少2.0%。日本新闻出版业界近年来流行所谓“Scrap&Build”（废旧建新）的说法，可事实上旧刊没少废（Scrap），新刊却少有出台（Build）。
　　