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美最大连锁书商巴诺书店封杀亚马逊出版图书

2012-02-09 09:14 来源：深圳特区报责编：江佳

摘要：: 日前，美国最大连锁书商巴诺书店(Barnes＆Nobles)表示，将不会出售亚马逊出版部门出版的图书。巴诺不再销售的书籍还包括了Houghton Mifflin Harcourt旗下公司New Harvest出版的图书。

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　　有媒体预测，像沃尔玛、好市多这样的全国性大型零售商也不会“助长”亚马逊这样的竞争对手。而其他大中小型书店是否会跟随巴诺书店的步伐抵制亚马逊出版的图书，也是一个未知数。
　　
　　战争仍将继续
　　
　　胜负“无限期”未知
　　
　　巴诺书店此次“出招”，将亚马逊进军出版业这一事件再次搬上了台面。除了书店，出版商们也成了亚马逊这一行为的“可能牺牲者”。尽管亚马逊的高官曾表示，进军出版业只是公司在电子书市场的一次新尝试，并非想取代全球六大出版商，但此举仍然让出版商们坐立难安。
　　
　　亚马逊出版部门成立以来，至今已与畅销作家蒂莫西·菲利斯(Timothy Ferriss)、演员兼新生代作家詹姆斯·弗兰科(James Franco)、前印第安纳篮球队教练鲍勃·奈特(Bob Knight)、著名图书管理员南希·珀尔(Nancy Pearl)在内的作家签署了图书版权协议。直接与作家们签约的形式使亚马逊省却了中间商的费用，节省了成本，让读者享受到更优惠价格的同时提高了顾客忠诚度，也让作家们有了更多新的创作体验，甚至更好的待遇。大型传统出版商认为，亚马逊的这一做法将把它们都赶出图书出版市场。而巴诺书店这样的零售商当然也不能幸免。
　　
　　然而，并非所有人都保持这样的悲观情绪。有人认为，亚马逊最后将了解到传统出版商是不可或缺的，因为它们可能比亚马逊更有经验去与作者“打交道”。至于对零售商的打击，一位业内高管淡化了这对消费者决策的影响。“人们去书店通常是选择购买那里已经有的书籍，如果他们已经有了某个目标，我想他们会倾向于在网上选购。”出版咨询公司“创意逻辑公司”总裁麦克·谢智肯表示。“所以我不认为这个不良后果会对巴诺书店造成过大的影响，除非亚马逊能够提供大量比现在它所拥有的更具影响力的书籍。”
　　
　　看来，图书零售商、出版商与亚马逊之间的这场战役，结果还未能说清。但几乎可以确定的一点就是，没有人会希望看到传统书店及出版商在我们的眼前消失。
　　
　　