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2011-12-12 08:44 来源：-Q 责编：嫅

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　　而且，纸书价格也决定了电子阅读器的尴尬境地，在国外，五六本纸书就可以买一个kindle阅读器。而在中国，阅读器价格还在千元以上，消费者还是偏向于二三十元的纸书。
　　
　　关键还在不可忽视的盗版问题，京东商城CEO刘强东坦言：“电子书没多大市场，因为网上盗版书无数。”为了�；ぐ嫒�，各家平台商都绞尽脑汁，苹果模式选择了跟硬件绑定，还有包月或者章节付费等。
　　
　　当当网倒是有了一定的对策，当当认为用户购买的是书，一旦购买完成，应该在自己各个硬件设备上分享。但是这个分享范围是有一定限制，拷贝的次数有限制，这样既保护了版权，也给下游的用户也提供了方便。
　　
　　尽管如此，电子书到底能不能蓬勃发展呢？嘉宾主持王朝阳来做评论。
　　
　　王朝阳：我认为电子书有很大的发展机会，但在中国市场存在着一定的盗版行为，中国用户愿意购买盗版产品的原因是，正版产品价格过高，支付不方便。在这里要说一个对比的情况，大家都认为我们不会去买音乐，会去网上随便下载音乐，但是中国移动的音乐基地一年有350亿的销售额，有非常大的空间。所以，如果解决了价格过高和支付不便的问题，电子书的市场机会是存在的。
　　
　　主持人：什么时候电子书的盈利模式在中国才会真正成熟呢？
　　
　　王朝阳：我觉得在中国这仅仅是开始，其实在亚马逊，电子书销售已经超过了纸质书了，亚马逊走的路是内容加终端，Kindle和卖书，现在甚至于亚马逊直接和作家签协议，连出版社都绕过去了，它的价格更低。原因是什么？因为有稳定的设备，而且设备卖得非�；�。现在当当想做电子书，实际上它早晚都得做，但是中国的环境特殊，一是盗版猖狂，二是大家阅读的氛围不够浓厚，所以目前销量还比较小。
　　
　　主持人：那当当跟京东是在争吗？在争什么呢？
　　
　　王朝阳：我觉得还是一个渠道的问题，因为商家更看重打造属于自己的渠道。所以，我们不排除当当网或者京东网自己也弄一个Kindle，甚至跟亚马逊合作定制，然后使用自己独设的一套版权管理技术。一旦我有了自己的终端，那就可以推送广告，然后产品创造的价值就不一定在书本上，而是我可以利用电子书终端给你推送各种信息。
　　
　　主持人：但是现在很多读者习惯于纸质阅读，或者在网上看免费电子书，不习惯收费，怎么去争取这部分客户呢？
　　
　　王朝阳：所以说电子书市场在中国只是一个开始，销售量还很小。即使像我这样对电子产品发烧的人，都会好好斟酌一下。所以我认为未来的发展趋势取决于两个因素，第一是纸质书的价格，第二是电子书的阅读器的价格。纸制书的信息量是有限的，比如我正好想看福尔摩斯，我只能看福尔摩斯，但是拿电子书之后我随时可以切换，甚至我用终端可以一会儿看小说，一会儿看邮件，一会儿看新闻，一会儿看视频。总而言之，大家都想做一件事情，通过自己独有的终端黏住忠实客户，未来终端一定是共享的。企业将来拼的是附加服务和其他的批发方式，这只是一个渠道，不是唯一的竞争手段。