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电子书零售商力推圣诞节礼品促销

2011-11-30 09:27 来源：百道网责编：江佳

摘要：: 2011年的圣诞假日期间，电子阅读器将史无前例地流行起来，但很多消费者却依然不知道怎样将电子书作为礼物送人（注意，是电子书，不是阅读器！）。日前数字出版商Open Road Integrated Media为此推出了一项以礼品电子书为中心的假日市场营销活动，名为“The Gift of E”。

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　　【CPP114】讯：2011年的圣诞假日期间，电子阅读器将史无前例地流行起来，但很多消费者却依然不知道怎样将电子书作为礼物送人（注意，是电子书，不是阅读器！）。日前数字出版商Open Road Integrated Media为此推出了一项以礼品电子书为中心的假日市场营销活动，名为“The Gift of E”。

　　在该活动网站上，消费者将可以看到如何通过Kindle、Nook、苹果的iBookstore、Kobo以及索尼电子书店向别人赠送电子书礼物的演示和指导视频，在“网购星期一”（Cyber Monday，美国逢周一的网上折扣促销活动），该公司将对电子书打六折促销，并且将上架电子书按照礼品进行分类。

　　为了推广这次活动，Open Road公司还在Facebook、Twitter、谷歌、Daily Candy等媒体刊登了付费广告。在圣诞假期过后，促销活动将转向电子书“打包促销”（starter packs），主要面向在圣诞节期间收到电子阅读器作为礼物的消费者。

　　目前，只有Kindle和Kobo允许用户将特定的电子书作为礼物赠送，在苹果、Nook和索尼的平台上则只有赠送礼品卡的方式，而不能直接送人电子书，这表明电子书零售商在电子书礼品上的观念已经落后了，还没有意识到消费者对此的巨大需求，Open Road公司希望今年的圣诞季将是一个转折点。

　　据悉，亚马逊对此也有所行动，他们在本周推出的“The Big Deal”促销就宣称只需要一个电子邮件地址就可以为别人购买一本Kindle图书作为礼物赠送。

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