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印刷媒体涉足手机报或时机不晚

2011-09-23 08:28 来源：CPP114 王岑/文责编：王岑

摘要：: 手机出版的营业收入看似可观，但暗藏风险，除了虎视眈眈的企业如雨后春笋般崛起，还有发展前景的不确定性。有的想做手机杂志，定位“杂志”，但受限于字数问题，手机杂志很难做到杂志那种厚重感；有的想做某个行业的手机报，虽然已经试水，但缺乏行业知识的沉淀，离盈利的目标还很遥远。

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　　【CPP114】讯：周末，与朋友闲聊，他提到眼下智能手机非常流行，风靡到他的公司人手一个iphone，而他囊中羞涩，买不起只能“望梅止渴”。与此种情景成巨大反差的是ipad2 3G版内地首发遇冷，门店保安人数远多于顾客。此乃虽是遇冷，但价格不冷。
　　
　　朋友是从事第五媒体——手机报的媒体人，公司主攻iphone、ipad上的手机报业务，聊谈中也谈到一些关于印刷媒体能否试水手机报等问题。以下是个人观点，与大家分享。
　　
　　日前，由国家新闻出版总署指导最新发布的《第五媒体行业发展报告》显示，随着第五媒体受众的飞速增长，手机报、数字报、网络报刊、移动电视等新媒体形态迅速融入广大群众的生活，成为影响平民百姓工作、生活的重要媒体形态。
　　
　　在数字出版内部，手机出版的营业收入已超过传统的网络游戏，占数字出版全部营业收入的24.2%，位居首位。
　　
　　手机出版的营业收入看似可观，但暗藏风险，除了虎视眈眈的企业如雨后春笋般崛起，还有发展前景的不确定性。有的想做手机杂志，定位“杂志”，但受限于字数问题，手机杂志很难做到杂志那种厚重感；有的想做某个行业的手机报，虽然已经试水，但缺乏行业知识的沉淀，离盈利的目标还很遥远。
　　
　　细数最早进入手机报的印刷媒体，当属“科印传媒”——《科印手机报》，作为目前业内正在运作的一款彩信版手机报产品，每周一期，1.5万的手机报发行量还是令人感到欣慰的。
　　
　　手机报发展的几年时间，手机的上网费用降低了许多，手机功能正一步步向PC看齐，人们即时获得信息的途径变得越来越多。手机报在大众消费领域已经成为不再新鲜的形式，此时印刷行业涉足，貌似丧失一些天时。
　　
　　载体的择优选择也许能追回丧失的天时，iphone、ipad用户数量不断增长，使电信、联通、移动纷纷向苹果抛出橄榄枝，相信在未来几年，手机报不单单应用在“手机”，还可以是平板电脑、新的载体上。
　　
　　

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