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印刷行业手机报是热是凉

2011-09-21 11:47 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 近日在印刷网络媒体上看到一则报道，文中结合时下很火的细分手机报市场，预测承载了印刷行业相关信息的印刷业手机报未来也将一片光明。

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　　【CPP114】讯：近日在印刷网络媒体上看到一则报道，文中结合时下很火的细分手机报市场，预测承载了印刷行业相关信息的印刷业手机报未来也将一片光明。而在多媒体形式不断推陈出新、电子产品迅猛革新的今天，已经诞生几年时间的手机报，创意的“保鲜期”是否还能经得住更长时间的考验?手机报怎样的收费模式更适合其在印刷业内长久发展?
　　
　　尚属凤毛麟角
　　
　　在人人的手机上都接收着不同细分领域的手机报的时候，印刷业的手机报还在讨论着“第一个吃螃蟹的人”。据了解，目前业内已有制作印刷业手机报的媒体，而且记者采访得知除此之外也有正在筹划进入印刷业手机报领域的媒体。但据了解，暂时在业内都还没有形成气候。
　　
　　现在看来印刷业手机报还算是业内的“阳春白雪”，少数人在把玩，但它又和每个人相关，因为需要“下里巴人”的群众基础。数据库管理就成为手机报的一大存在基础。因此，目前涉足印刷业手机报领域的都为行业媒体，可以依赖自己固有的行业数据库资源，轻松上手。据了解，《科印手机报》是目前业内正在运作的一款彩信版手机报产品，是印刷业媒体科印传媒全新打造的手机资讯类产品，发送周期为每周一期，据其官方网站发布，其手机报发行量为1.5万人。
　　
　　但是也有媒体从业者认为，手机报发展已有几年时间，并且随着各种电子产品的更新换代，多媒体形式的层出不穷，手机的上网费用也在不断降低，手机功能已经扩展出了无限种可能，人们即时获得信息的途径变得越来越多。手机报在大众消费领域已经成为不再新鲜的形式，而现在印刷行业刚刚涉足，已经丧失了一些天时。
　　
　　接受程度有待调研
　　
　　有业内人士认为，印刷业手机报作为新媒体形式来推广，形式新颖，很吸引眼球，但是并不适合作为媒体运作的长期产品进行经营，因此是否介入印刷业手机报运作市场，印刷媒体人还需要对市场进行详细调研。此外，印刷人对新媒体形式的接受度一直不被看好，很多企业在工厂一线忙于生产，而对新鲜事物接受力较弱。印刷业手机报毕竟是新事物，而且需要有庞大的群众基础，业内人是否愿意接受呢?中国网印及制像协会副秘书长王岩说，主要看接收的人是否从事这个行业，如果真正是行业内的人，一定会关注，会很愿意看到印业手机报。而且对于没时间看报纸和电视，在上下班的路上想了解行业信息的人来说，印刷业手机报很便利。创新的形式也确实令业内有了更多获得行业信息的渠道。
　　
　　笔者采访了业内的设备生产厂家市场部负责人，市场部是这些企业中最为关注媒体的一群人。北京北大方正电子有限公司市场部媒介人员说，他们很认可印刷业手机报这种新颖的媒体形式，这令业内人士多了一种接收信息的方式，但是起码目前来说他们并不会投入过多关注，即使看到手机报的内容，在遇到真正感兴趣的新闻时还会上网仔细看，毕竟手机报的内容量非常有限。
　　
　　此外，作为广告商的他们认为手机报这种新媒体形式如果作为广告让公司投入费用，起码目前看来相对风险比较高，无法评估市场对它的接受度，不会贸然出钱。