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“图书广告术”能否拯救出版和阅读？

2011-08-17 10:17 来源：湖南日报责编：张招伟

摘要：: 图书出版竞争激烈，数字阅读异军突起，以及其他新媒体技术形式的信息阅读，使图书出版、阅读充满了严峻的挑战。图书出版该怎么办？图书的写作者该怎么办？

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　　【CPP114】讯：图书出版竞争激烈，数字阅读异军突起，以及其他新媒体技术形式的信息阅读，使图书出版、阅读充满了严峻的挑战。图书出版该怎么办？图书的写作者该怎么办？
　　
　　面对这一出版阅读形势，不少图书出版商和作者“玩”起了各种吸引读者眼球的图书促销广告术，不遗余力、绞尽脑汁，以期摆脱图书出版的困境……
　　
　　前不久，一本名为《好玩的书》出版。出版方竟然将“撕书”作为一个卖点。“你可以撕掉它，把它漂流出去、当作道具，它可以逗你笑、随便你怎么折腾……”这本出版物的推介活动，已偏离了图书、阅读本身，不像文化阅读活动，而是热闹的娱乐。
　　
　　
　　另一本图书是悬疑小说《天道密码》，它的促销是搞“互动寻宝”的游戏。出版方告示读者：“谁能打开20位的密码锁，谁就是大奖得主!”读者一边读书，一边寻宝。其实，读者感兴趣的还是这个大奖，与图书本身激起的阅读欲望有多大关系呢？
　　
　　在图书出版市场上，畅销书种类很多。比如，文化名家推出的新书、网络走红新人的自传、网络流行小说、休闲娱乐的大众读物、养生健康理疗类的书籍等等。一些新书宣传造势很大，在市场营销策划方面，可谓用足了功夫。
　　
　　变着花样出书，不是长久的解决办法。无论是数字电子还是传统阅读，图书最重要的是内容和题材。书是让人来看的。提升出版内容，才是出版人应该考虑的重中之重。传统图书不会消亡，总有一批优质读者坚守。纸质书只有保证内容质量，回归阅读本位，才能留住阅读人群。

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