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茶价悬殊都是包装惹的“祸”

2011-08-06 15:21 来源：《中国市场》杂志社责编：江佳

摘要：: 品牌多，茶价也杂。几十、几百、几千，甚至上万元。差价，为何如此之大？不少消费者开门见山，将矛头直指包装。

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　　【CPP114】讯：茶价悬殊，都是包装惹的“祸”

　　近年来，茶市场如星星之火，呈现出一片蓬勃的燎原之势。有牌的、没牌的，有名的、没名的，就像赶趟儿似的，迎面扑来。
　　
　　品牌多，茶价也杂。几十、几百、几千，甚至上万元。差价，为何如此之大？不少消费者开门见山，将矛头直指包装。那么，都是包装惹的“祸”？

　　对此，愤愤不平者有之；不置可否者有之；争锋相对者亦有之。

　　【观点一】人靠衣装，茶靠包装

　　谈及泉州茶市多年来的发展态势，福建省泉州市茶叶学会副会长陈文山认为，泉州茶商的品牌意识正在逐步增强，但茶市场已出现“礼品化”的苗头，许多商家追求过度包装，当地茶市上部分茶叶的包装成本已占到了茶叶总成本的10％以上，极大浪费了资源。

　　“包装档次，很大程度上决定了产品档次”，泉州某茶企老板透露，他们店内一斤8000元的茶叶，包装费用就占到2000元。

　　“有需求才有市场”，该老板坦言，之所以在包装上煞费苦心，主要是为了牢牢抓住两类客户群：一类是怀有“越贵越好”思想的送礼者；二类是看重包装，将其视为身份和地位象征的客户。

　　还有部分茶企负责人认为，合不合理，具体得看茶是定位在日常饮品，还是礼品？

　　今年初涉茶业市场的陈女士告诉记者，如果朋友来买，自己喝，她就推荐“包装普通、经济实惠”型的；如果是当礼品，送人，那么，相应地，她会推荐包装讲究，价位高些的茶。

　　【观点二】品质第一，包装第二

　　“铁打的品质，流水的包装”，创造高性价比的产品，

　　才是真正给力消费者。茶企中，持此类观点者大有人在。

　　“我们也重视包装，但这并不意味着浪费成本”，据三好茶博汇总经理王永森介绍，目前公司市场售价最高的茶叶10000多元，包装才100多元。之所以有如此高的性价比，是因为公司实行产、研、销一条龙科学化管理，大大降低了运营成本。

　　国内铁观音扁平包装创始人－－溪香茶业董事长王瑞凤同样认为，品质必须放在第一位，而包装可大可小，重要的是实在实惠又不失礼节。据悉，溪香茶业从创立之始就一直采用扁平包装，对于这种独特的包装形式，王瑞凤表示应该让消费者去评判包装形式的好坏，而他们能做的只有认真去提升茶叶的品质。

　　大家茗茶是业内首家叫板“过度包装”，明确提出“只卖好茶，不卖包装”营销口号的后起之秀。该公司相关负责人表示，目前大家茗茶最贵的茶叶售价仅为2500元，但包装绝不逊色，品质更有保障。

　　【观点三】循环使用，或成趋势

　　众所周知，锡罐是茶叶包装最好的器皿，但其高昂的价位，使得锡罐一度被看做过度包装的标志。为此，裕园采用富有中国文化气息，价格比锡罐实惠的陶瓷器皿，不仅能长期保持茶叶的新鲜和香气外，消费者也有二次使用的价值，让消费者畅享低碳环保、中国文化底蕴十足的茶包装。

　自成立以来，裕园在包装上始终坚持“理念至上、设计取胜、用材环保”的经营思路，研究新盒型、注重设计环节。比如，裕园正山小种的包装，启用中国古典元素－－京剧脸谱，采用免手提袋的开法，简约而不失品味、大气又低碳环保。