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出版社纷纷开办网上书店

2011-08-02 08:21 来源：京报网责编：王岑

摘要：: 由中国作家出版集团开办的作家在线最近上线，这家文学综合网站还开办了网上书店，军旅小说、科幻小说、漫画小说、当代小说……各种类型的文学书都有卖。

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　　【CPP114】讯：由中国作家出版集团开办的作家在线最近上线，这家文学综合网站还开办了网上书店，军旅小说、科幻小说、漫画小说、当代小说……各种类型的文学书都有卖。网站负责人称，目前网上书店还处于购买功能调试阶段，本月底前将正式投入运营。
　　
　　事实上，像中国作家出版集团一样，出版社开办网上书店已成风潮。人民文学出版社副社长李春凯说：“人文社有自己的网站，但还没开办网上书店。不过可以肯定的是，一旦条件成熟，一定会开网上书店。”他认为，出版社在电子商务方面拥有自己的平台，是对图书销售的有效补充。
　　
　　据了解，目前出版社开办的网上书店大致有两种模式，记者为此专门做了一番探访。
　　
　　模式一
　　
　　大卖场难打低折扣
　　
　　机械工业出版社5年前开办了金书网，是最早开办网上书店的出版社。目前该网在售图书有50万种，除了以科技图书见长外，其他类型的图书也应有尽有。金书网有点像当当网、卓越网，具备综合网上书店的外观，图书品种多，分类齐全，可选择余地大。
　　
　　但记者发现，这类大型网上书店虽说由出版集团和大型出版社操刀，而且投入资金大，处境却多少有些尴尬。金书网新书折扣一般在八折、九折，这与当当网等新书五折左右的折扣无法相比。金书网就遇到过读者的抱怨，“同样是机械工业出版社的书，在当当网都卖得那么便宜，怎么你们自己的网上书店卖得倒比别人还贵？”
　　
　　金书网总经理廉一兵非常无奈，她甚至有时候会亲自上阵，向读者交实底儿：“我们确实无法打到像当当网、京东商城那样的低折扣。”她解释，以家电起家的京东商城去年进军网上书店以来，与当当网竞相以低折扣卖书，他们把这种方式当成了一种赔本赚关注度的广告手段。廉一兵明确表示“由于成本原因学不来”。
　　
　　受价格战影响，金书网的利润和原本拥有的专业读者客流受到明显影响。现在，面对来自当当网等的价格战，金书网只好压缩利润空间，不得已开始推行折扣灵活、运费优惠的措施。但廉一兵认为，这只是临时之举，并非长久之计，否则金书网根本承受不起。
　　
　　对出版社苦心经营的这类大卖场，一位出版社负责人直言：“这类网上书店无网上书店之实，只是读者服务部而已。”
　　
　　但种种不利因素并没有降低出版社的兴致，原来，许多出版社办网上书店更多出于战略性考虑。作家在线相关负责人表示，目前作家出版集团正在等待融资，网上书店的开办，是集团完整产业链不可缺少的一部分。机械工业出版社相关负责人也坦言，开办网上书店是为数字出版做准备，为将来销售电子书做铺垫。
　　
　　对于资金雄厚的出版社来说，挣钱，看来并非网上开店的主要目的。
　　
　　模式二
　　
　　特色小店活得有特色
　　
　　由中小型出版社、图书公司开办的网上特色小店可谓真正意义上的专卖店，投入资金不大，一般有上千种自家出版的图书。据了解，一些大型网上书店页面资源有限，各家出版社的优秀图书很难都得到露脸机会。许多出版社干脆走起自产自销之路，多了一笔收入不说，还扩大了自身的品牌效应。
　　
　　目前，淘宝网是出版社特色小店集结地，北京磨铁图书有限公司、新疆少年儿童出版社、东北师范大学出版社等70余家出版社、图书公司纷纷在此落户。
　　
　　查看北京磨铁图书有限公司的页面，“签名本”、“好书限时”、“掌柜推荐”等特色栏目经常会有买家光顾。目前这家公司在售图书1700多种，但已出现了销售连月翻番的态势，上个月销售甚至达到了上百万元的码洋。北京磨铁图书有限公司市场中心总经理何勇斌说：“磨铁淘宝店由7人团队维护，新书销售不低于六五折、老书一般五折、更老的则是5元、7元一口价。”